México D.F.- De acuerdo con el Estudio Cross Media, realizado por  IAB México y Metrix Lab, la combinación de estrategias off line con digitales puede aumentar 12 por ciento el alcance y la efectividad de las campañas publicitarias.

En la investigación se analizó el impacto que tuvo cada medio para la campaña “Bolo” de Liverpool. A continuación te presento una infografía en la cual se ve claramente como el Internet jugó un papel preponderante como medio complementario a la televisión, que hasta el momento es el “rey” de la inversión publicitaria.

Durante la presentación, Ricardo Cuellar, de Matrix Lab, destacó que es importante desarrollar estrategias integrales para aumentar el impacto de las campañas, sin embargo, aclaró que cada medio debe contar con una estrategia de acuerdo a las características de cada medio.