Nike a través de su división de mujeres lanzó una campaña protagonizada por modelos plus-size, para promover su Sports Bra 101.
La prenda dice ofrecer un ajuste adecuado entre copa y talla de la prenda, con lo que participa en un importante mercado de bras deportivos.
El potencial de crear este tipo de prendas ha llevado a marcas como Nike, Adidas o Under Armour a ser las preferidas por las mujeres cuando realizaron una compra en Estados Unidos durante 2014, según Sports One Source.
Pero no solo se trata de que las marcas de moda apuesten a diseñar productos que funcionan por su talla, aunque es importante acotar que esto se debe a un importante mercado en ascenso y que habla de una experiencia que buscan los consumidores por tallas extras.
Cifras de NPD Group publicadas en 2014 apuntan a que las ventas del mercado plus-size crecieron hasta los 17 mil 500 millones de dólares, lo que habla de un crecimiento de cinco por ciento, comparado con 2013 en Estados Unidos.
Esta cercanía que buscan las marcas de ropa con sus consumidores está constantemente llevándolas a desarrollar ya no solo prendas que se ajusten a una talla extra, tal como lo han hecho Zara, Mango o Seven7 (creada por la actriz Melissa MacCarthy), ahora las marcas están descubriendo que la innovación, como crear prendas táctiles que permitan controlar dispositivos tecnológicos (en el caso de Levi’s), les permite interactuar con un consumidor mediante sensaciones y tecnología.
Telas sensoriales, prendas que se pueden conectar a un dispositivo tecnológico o accesorios de talla extra son indicios de un mercado que busca generar experiencias de marca donde estas deben de tomar ventaja frente a consumidores dispuestos a preferirlas cuando se relacionan emocionalmente o satisfaciendo una necesidad que nadie más cumple.
