Disney ha puesto su interĆ©s en impulsar el futbol femenil y, para ello, ha cerrado una alianza con la AsociaciĆ³n de Futbol de Inglaterra (o Football Association, FA) con el objetivo de fomentar la participaciĆ³n de las niƱas en este deporte.
No es un secreto que el futbol es uno de los negocios mĆ”s rentables en el mundo del deporte, su nivel de popularidad, profundo engagement con la aficiĆ³n y el volumen de mercadotecnia que gira en su entorno lo constatan, pero aĆŗn hay un rubro en el que le falta crecer y dar el espacio que merece: el futbol femenil.
Bueno, pese a que la Copa Mundial Femenina de FĆŗtbol, organizada por la FIFA se ha llevado a cabo desde hace 25 aƱos -la primera fue en China 1991-, y que ya cuenta con varias marcas que apoyan el certamen, aĆŗn no genera el atractivo que el futbol masculino, en gran medida, porque aĆŗn no alcanza un nivel de profesionalizaciĆ³n como otros deportes como la WNBA o la Liga Mundial de Voleibol, entre otros deportes.
Sin embargo, poco poco las marcas se interesan con mayor compromiso por el futbol femenil. Disney es una de las que lo estƔn haciendo. Ahora con la alianza con la FA contribuirƔ con su alcance y engagement con la audiencia, especialmente juvenil, a promover el deporte.
Para ello lanzaron la campaƱa Dream Big, Princess, que tendrĆ” alcances en el Reino Unido y que buscarĆ” romper estereotipos de lo que significa ser llamada “princesas del futbol”. La iniciativa busca trabajar con la selecciĆ³n inglesa de futbol femenil.
Es un hecho que las mujeres hacen valer cada vez mĆ”s su valĆa en el futbol, en diversos paĆses ya hay ligas profesionales y esto se extiende por el mundo, incluso en MĆ©xico ya se jugĆ³ la primera ediciĆ³n de la Liga MX Femenil.
Esto ha atraĆdo a las marcas, ejemplo de ello es lo que hicieron Nike y la KNVB (FederaciĆ³n Holandesa de FĆŗtbol) con el uniforme que portarĆ” la selecciĆ³n que participa en la UEFA Womenās EURO 2017 al poner una leona y no un leĆ³n en el escudo del representativo nacional.
Column @jdvdzee | De @oranjevrouwen zijn klaar voor een plek bij de succesvolste Nederlandse sporters aller tijden: https://t.co/UBnRYbPbE2. pic.twitter.com/zdxs4kRg7g
ā KNVB (@KNVB) 11 de julio de 2017
Otro ejemplo es la campaƱa que lanzĆ³ aerolĆnea Icelandair, patrocinadora oficial de la selecciĆ³n islandesa que tambiĆ©n disputa al Euro 2017 en la que lanzĆ³ un emotivo spot para su el representativo nacional.
Theyāve never let adversity prevail and wonāt let it at the 2017 Euros. Iceland is behind you! #ForIceland pic.twitter.com/8Wn3R1TUe2
ā Icelandair (@Icelandair) 14 de julio de 2017