Situarse en el futuro con la ayuda de elementos del pasado, reinventarlos con tecnología de vanguardia, es una de las tantas formas en las que la innovación se nutre y este es el caso de lo que se ha logrado con la campaña Vinil Office Turntable de Ogilvy Action Alemania, para Kontor Records.
Kontor Records es una de las firmas de música dance más importantes del mundo y para promover el nuevo sencillo Boris Dlugosch entre la industria de la publicidad, fue que recurrieron a esta táctica que se muestra.
El reto consistió en que el público objetivo, directores creativos y de arte dentro de las agencias suelen tirar a la basura cualquier material promocional distribuido en discos compactos.
Así que para capturar la atención de ese público, dieron un leve giro y enviaron por correo un disco de vinil, el mismo empaque sirve de tornamesa y para escucharlo sólo se debe activar el QR code que tiene el impreso, de modo que al colocar el smartphone encima del acetato, se activa el sistema y se escucha la música. Además, proporciona acceso directo a Kontor TV en donde se puede consultar el catálogo completo de la empresa.
Los resultados fueron que lograron un 71% de activación del QR code de las 900 piezas enviadas, lo que representa un 64% por encima del promedio de respuesta para esta clase de envíos, y el 41% de las personas que lo recibieron, siguieron la liga de la tienda en línea de Kontor.
