• El mercado global de IA en publicidad y marketing superó los 27 mil millones de dólares en 2024, refiere Statista.

• Las marcas emplean IA para crear avatares, rejuvenecer personajes, personalizar mensajes o generar contenido automatizado.

•  La utilización de IA en personajes con valor simbólico genera debates sobre ética, nostalgia, identidad y conexión con el público.

En días recientes, Julio Regalado, el icónico personaje publicitario de Soriana volvió al centro de la conversación digital tras ser criticado por utilizar inteligencia artificial en su imagen promocional. Algunos usuarios expresaron su molestia argumentando que la campaña perdía autenticidad al presentar una versión generada con IA, lo que despertó nostalgia por el personaje original que ha acompañado por años a los consumidores mexicanos.

Lejos de ignorar los comentarios, Julio Regalado aprovechó el revuelo y respondió con una dosis de humor: compuso una canción utilizando precisamente los comentarios más críticos de los usuarios. El tema, que parodia una canción popular, fue también generado con ayuda de inteligencia artificial, reforzando el tono irónico de su mensaje.

El resultado fue una pieza que no solo respondió con creatividad, sino que también se convirtió en una estrategia inteligente para fortalecer su presencia en plataformas digitales. El personaje, que ha sido emblema de la temporada de ofertas de Soriana por décadas, demostró que puede renovarse sin perder su esencia: “Julio Regalado no envejece, se reinventa”, comentaron algunos usuarios entre reacciones divididas.

@tiendasorianamx En salsa, los comentarios suenan mejor 🕺. #JulioRegalado #Soriana #IA #comentarios ♬ sonido original – Soriana

La campaña abrió nuevamente el debate sobre el uso de IA en publicidad y cómo los personajes clásicos pueden evolucionar sin desconectarse de sus raíces. Mientras unos siguen preguntándose cuál es el secreto detrás de su eterna juventud, otros aplauden la jugada como un golpe maestro de marketing digital.

Lo cierto es que Julio Regalado, una vez más, ha logrado lo que mejor sabe hacer: estar en boca de todos.

Y es que, el uso de inteligencia artificial (IA) en campañas publicitarias se ha convertido en una tendencia creciente a nivel global. Según un informe de Statista, el mercado de la IA en publicidad y marketing superó los 27 mil millones de dólares en inversión, impulsado principalmente por herramientas de generación de contenido, análisis predictivo y personalización de experiencias.

Empresas de todos los tamaños han comenzado a experimentar con avatares digitales, voces sintéticas, deepfakes y personajes clásicos rejuvenecidos con IA. Sin embargo, este avance tecnológico también ha generado reacciones mixtas por parte del público. De acuerdo con un estudio de Adobe, el 62% de los consumidores muestran preocupación por la autenticidad de los mensajes publicitarios cuando identifican contenido generado por IA, especialmente si se trata de personajes con un legado emocional.

Además, el uso de IA para “revivir” o modificar imágenes de figuras icónicas plantea preguntas sobre los límites éticos, la nostalgia y la conexión emocional del consumidor. Esto se hace aún más evidente cuando los personajes publicitarios, como en el caso de Julio Regalado, forman parte del imaginario colectivo y tienen décadas posicionados como figuras confiables o entrañables.

Aun así, marcas como Coca-Cola también han optado por realizar anuncios a base de IA lo cual de igual manera no le gustó mucho a la audiencia.

@dailymail Coca-Cola has used artificial intelligence to reinvent its iconic Christmas advert. The original used real actors and two tonne trucks decked with Christmas lights, but this year’s ad has been developed solely using AI, meaning that none of the shots were actually filmed on location.The company said the new commercial was an ‘efficient’ way of saving time and money. What do you think? #cocacola #theholidaysarecoming #AI ♬ original sound – Daily Mail

Este fenómeno pone de relieve una nueva etapa en el marketing digital, donde la creatividad asistida por IA puede ser tanto una herramienta poderosa como un punto de fricción con la audiencia, dependiendo del enfoque y el contexto en el que se utilice.

Ahora lee:

Cotonelle opta por papel de baño negro y causa furor

Robot huye en Tesla directo a Taco Bell y causa pánico

Viajó con su perro en Viva Aerobus y al aterrizar le entregaron un errorcito