Integración de producto: el caso de The Devil wears Prada

Por Andrés Ibañez
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Se recomienda haber visto la película aunque no es forzoso para la comprensión del artículo.

Product Placement o Integración de Producto

Hay una diferencia enorme entre product placement y product integration o integración de producto. Si el producto está puesto en la escena, se ve forzado, y la audiencia lo va a notar. Tenemos que pensar en cómo integrar nuestra marca o producto a la historia, a la trama, a los personajes y de esa manera llegarles a nuestros consumidores.

La audiencia odia una manera obvia de product placement, porque distrae y nos aleja de la trama. Tanto el producto se ve mal como la historia se ve afectada. Por el contrario, si es una buena integración y hay autenticidad en el uso del producto en una escena, los consumidores pueden sentirse identificados con el personaje y con la marca. Y a la vez, se enriquece nuestra historia porque se ve real. Si vivimos en un mundo de marcas, ¿porqué nuestros personajes no los van a consumir?

Si el producto solo esta puesto en la mesa, sin añadir algún valor a la trama, y la toma dura más de lo debido enfocando el producto, es un insulto para la audiencia. Debemos ser inteligentes y crear historias donde nuestra marca aporte a la narrativa.

El ejercicio de la semana: The Devil wears Prada y mi marca

Es tiempo de ser creativos

1. ¿Cómo puedo integrar a mi marca o producto inteligentemente en la película The Devil wears Prada? –No necesariamente tiene que ser una marca de ropa–

2. ¿Qué otras marcas pueden ayudar a fortalecer al personaje de Miranda Priestly y cómo se pueden ver beneficiadas?

Una vez más, otra película filmada en la ciudad de Nueva York. Al igual que nuestro breve análisis de Black Swan, es una ciudad donde se vive el arte, la moda, están los trabajos más demandantes.

3. The Devil wears Prada se filma en la Ciudad de México.

* ¿Cuál sería el setting perfecto para esta versión: qué empresa sería dirigida por Miranda Priestly?

* ¿Qué diseñadores mexicanos pueden cambiar la imagen de Andy Sachs?

* ¿Dónde filmar; qué locaciones en la Ciudad de México pueden ayudar a construir la misma trama?

* ¿Qué otras marcas mexicanas pueden hacer una integración de producto y beneficiar a la historia en esta versión?

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