El marketing de afiliación se enfoca en los resultados, funciona cuando una compañía promociona su producto o servicio por medio de un anuncio o banner en la página web de un afiliado; el cliente potencial da clic en dicha publicidad y culmina su acción con una compra o un registro.

El mercadólogo debe conocer el potencial de esta estrategia, que conviene aplicar porque resulta una inversión menor en comparación con el costo de una campaña en medios masivos, incluso en digitales, los que nos son accesibles principalmente para las PyMEs.

En México se aplica en gran medida este tipo de estrategias digitales, ya que la tendencia en pago de publicidad digital tiende a aumentar. Esta sería de 2.1 billones de dólares para 2019, comparado con el 0.4 BDD registrados en 2011.