Internacional.- Crear anuncios publicitarios en tiempo real, hoy es una realidad. Gracias al desarrollo tecnológico y a las diversas plataformas digitales, ahora las marcas pueden interactuar con los consumidores por medio de anuncios exteriores.
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De acuerdo con el informe de eMarketer, se estima que en 2017, la inversión de Real Time Bidding (RTB) será superior a los 9 mil millones de dólares, lo que supone el 29 por ciento de la inversión publicitaria total.
Aunque ya lleva algunos años en el mercado, esta técnica no es muy utilizada aún, ya que los costos son elevados; sin embargo está creciendo exponencialmente alrededor del mundo, puesto que surge de la necesidad de las marcas para estar más cerca de sus consumidores.
Dentro de este tipo de anuncios, ya han incursionado marcas en distintas partes del mundo, de las que destacan tres estrategias innovadoras.
Astra, marca de cerveza alemana, detectó que en general a las mujeres no les gusta la cerveza, por lo que diseñó una estrategia para atacar a este segmento de mercado, por medio de un anuncio interactivo denominado “the girl detection billboard.”
En Rusia, prohibieron la importación de comida de la Unión Europea y Estados Unidos, por lo que se creó un anuncio que la policía no pudiera ver, al momento de pasar por ahí.
“Looking for you” es el nombre de una campaña realizada en Londres, para crear conciencia en cuanto a la adopción de perros y gatos, se sensibilizó a la audiencia a través de un perro que ladraba al acercarse la gente.
