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Hay otras campañas que se han pensado con motivo del Día de las Madres, como la que resultó de Mercado Libre con Pinterest.
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La estacionalidad se ha vuelto cada vez más valiosa cuando se piensa en recursos creativos que empatan con la fecha y el producto relacionado.
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El trabajo que se ha dejado ver con campañas como la de Paco de Miguel con The Home Depot o la de Mercado Libre en alianza con Pinterest, revela las alternativas creativas con que cuentan las marcas.
Una campaña que se adelanta a la celebración del Día de las Madres llevó al influencer Paco de Miguel a protagonizar una pieza creativa para The Home Depot, que va acompañada de una dinámica de regalos.
En esta entrega se destaca lo importante que es la estacionalidad para las marcas, tal como lo revela el estudio “The Most Popular National & Religious Events”, que en su momento destacó las principales fechas para el consumidor de Estados Unidos, siendo cuatro las más importantes: el Memorial Day, elegida por un 80 por ciento; Acción de Gracias, elegida por un 79 por ciento; el Día de los Veteranos, 77 por ciento y el día de las madres, que fue elegido por encima de la Navidad.
Creativa contratación
Caro Acampa, personaje con el que Paco de Miguel interpreta a una ama de casa mexicana, es la protagonista de la última campaña de The Home Depot, para celebrar el día de las madres.
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La campaña recurre a las redes sociales del famoso influencer, tanto en video donde hace un número en su papel de Caro, como para la difusión de una dinámica en la que el primer lugar se llevará un refrigerador; segundo lugar, combo lavadora y secadora; tercer lugar, una estufa y cuarto lugar, un combo parrilla y campana.
En uno de los videos que forman parte de la campaña vemos a de Miguel entrando a la tienda de The Home Depot y sorprenderse por los aparentes precios bajos de diversos productos en la tienda.
A lo largo del video realiza todo tipo de comentarios de humor, que han caracterizado a su popular personaje y que a la fecha le han permitido entender lo importante que es el mercado de redes sociales para las marcas, cuando confían parte de su comunicación a influencers.
El caso de Home Depot y de Miguel establece referentes creativos de interés, de cómo las marcas abordan la estacionalidad con ayuda de personalidades que en el momento de la activación publicitaria, llaman la atención de las audiencias.
La curiosa activación de The Home Depot con Paco de Miguel se suma a otras campañas como “Un regalo para volver”, una pieza que lanzaron Mercado Libre y Pinterest.
“El objetivo es generar ideas creativas para regalos, basadas en los hobbies y en lo que más disfrutaban las mamás en su pasado, para fomentar que retomen esas actividades que las hacían tan felices; las revivan y transformen para disfrutar con sus hijos”, dijo Pinterest en un comunicado.
La pieza publicitaria llamó la atención porque se aprovecha para destacar categorías como la tecnológica, la de moda, belleza, principalmente y es interesante que se ponga acento en estos segmentos porque son los más llamativos en la industria.
“Esta primera campaña con creadores de contenido de Pinterest en México muestra cómo la plataforma es una gran aliada de las marcas en la divulgación de sus productos y servicios, y cómo puede ser customizada siguiendo las características de cada lanzamiento. Agradecemos la confianza de Mercado Libre México para permitirnos colaborar en conjunto y potenciar, a través del contenido de nuestras creadoras, los beneficios de su plataforma para este Día de las Madres que es tan importante para la cultura mexicana”, reconoció Laura Corral, directora de ventas de Pinterest Hispanoamérica.
Ambas piezas creativas nos permiten ver que la estacionalidad es el mejor momento para detonar ventas y con ello establecer recursos loables ante el consumidor, en el sentido de que se busca sacar la mayor ventaja posible de la disposición que tienen los consumidores a estas fechas para ejercer gasto.
