FCB (Foote, Cone & Belding) ganó la cuenta de BMW este 2020. FCB México se llevó el pitch de BMW Group México y BMW Group Planta San Luis Potosí, después de un intenso proceso en el cual el top de agencias de la industria publicitaria mexicana participaron. Así manejará la estrategia creativa y digital de las marcas, liderada por su CEO Eric Descombes y su CCO Ana Noriega.
La compañía se enfoca en generar ideas de Campaña “Never Finished” para sus clientes, la cual refleja un amplio entendimiento del pasado de la marca, un respeto por el presente y anticipación. La compañía es parte de Interpublic Group of Companies (NYSE: IPG) y tiene más de 8,000 personas en 109 oficinas en 80 países.
Ahora lo hará para BMW, que en la región de Latinoamérica comercializa las tres marcas BMW, MINI y BMW Motorrad; así como en algunos países también se incluye la submarca BMW i. BMW Group México inició sus actividades a finales de 1994 y por tanto celebró en 2019 el 25 aniversario de presencia en este país.
“Para BMW Group México, la creatividad ha sido un elemento fundamental para lograr el éxito, tenemos como objetivo continuar posicionándonos como la marca más innovadora en el segmento de lujo de la industria automotriz; por esta razón hemos elegido a FCB México como nuestra agencia creativa y estamos seguros de que con su conocimiento y visión, fungirán como uno de los motores que nos ayude a mantenernos en el camino adecuado fortaleciendo la presencia del Grupo en el mercado del país”, dijo Hernando Carvajal, Director de Mercadotecnia de la marca BMW para BMW Group Latinoamérica.
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En tanto, Eric Descombes comentó que: “es un gran honor que BMW Group México y BMW Group Planta San Luis Potosí nos hayan elegido como su agencia. Estamos increíblemente emocionados y honrados de ser parte del equipo del Grupo. FCB es sin duda una de las agencias más creativas a nivel global y mantiene una propuesta de valor sumamente vigente, ofreciendo un portafolio de herramientas que integran innovación, estrategia, Data Science, CRM, social media y contenidos digitales de alto nivel de engagement, entre otros servicios”.
La región de BMW Group Latinoamérica se compone de 28 países, de los que 28 ofrecen la marca BMW, 15 ofrecen la marca MINI, 15 ofrecen la marca BMW Motorrad y 7 la submarca BMW i.
En México, durante julio de 2014, se anunció la inversión de mil millones de dólares para la construcción y operación de una planta de producción en San Luis Potosí, México; la cual inició operaciones en 2019 con la nueva generación del BMW Serie 3.
Ana Noriega expuso que su “visión se centra en mejorar el recorrido del cliente con la marca, utilizando datos para impulsar decisiones y asegurar optimizar su camino en cada punto de contacto. Estamos seguros de que juntos construiremos logros importantes desarrollando ideas y campañas que fortalecerán a la marca”.
