• Más de 11 mil pesos por una pulsera de plástico es lo que se muestra en la página oficial de Farfetch, una de las marcas de lujo más importantes.

• En México, en 2021, el mercado de las marcas de lujo tuvo un valor de hasta 86 mil millones de dólares.

• En el primer trimestre del año pasado, Farfetch aumentó el número de consumidores activos hasta los 3,2 millones.

Luego de que Balenciaga vendiera su “bolsa de basura” en 36 mil pesos, Farfetch parece no querer quedarse atrás y pone a la venta bridas, pulseras de plástico, en más de 11 mil pesos.

Farfetch es, en la actualidad, una de las marcas de artículos de moda y artículos personales de lujo más populares que, incluso, ha ido en crecimiento.

Datos de la propia compañía revelan que, en el primer trimestre del 2021, el número de consumidores activos superó los 3,2 millones, el más alto desde el primer trimestre del 2019.

Y es que, en definitiva, el mercado de las marcas de lujo, tan sólo en México, muestra signos muy positivos, pues, de acuerdo con información de Euromonitor, el valor del mercado de lujo tuvo un crecimiento relevante en un periodo entre el 2016 y el 2021, pasando de 65 a los 86 mil millones de dólares.

En México, por mencionar un ejemplo, este marcado se ha ido posicionando cada vez, dado que, más allá del producto, lo que se vende o se ofrece es la experiencia y el diseño. Según un estudio desarrollado por Luxury, Premium & Fashion Marketing, MBLM México, las marcas de lujo que generan más emociones entre los mexicanos son Dior, Chanel, Tiffany, Rolex, Girogio Armani, Salvatore Ferragamo, Louis Vuitton, Cartier, Gucci y Prada.

Ahora bien, gran parte del acierto de este tipo de marcas es el hecho de presentar diseños artesanales, exclusivos y de materiales de alta calidad, aunque, de igual forma, la conversación que surge en redes sociales es gran ayuda para consolidar su imagen y, por consecuencia, aumentar su valor como marca.

Un ejemplo de esto lo pudimos ver con el caso de Balenciaga y su “polémica” “bolsa de basura”, la cual ostentaba un precio de más de 30 mil pesos mexicanos y que, en el pulso digital, se llevó una serie de críticas verdaderamente considerable.

This Balenciaga trash bag costs $1,790 ?

When asked about it, Demna (designer) said, “I couldn’t miss an opportunity to make the most expensive trash bag in the world, because who doesn’t love a fashion scandal”. pic.twitter.com/SMf6E8so9C

— David Skilling | |ape® (@MrDavidSkilling) July 30, 2022

Ahora, toca el turno de hablar de las pulseras de plástico que otra marca de lujo, Farftech está vendiendo en su sitio web.

Farfetch, ahora, vende su pulseras de plástico en más de 11 mil pesos

La noticia se dio a conocer por medio de un tweet en el que se muestra el precio de dichas pulseras, las cuales, por lo regular, son usadas en la construcción o el bricolaje; sin embargo, dichos artilugios con la etiqueta de Farftech tiene. un valor de 575 euros, es decir, unos 11 mil 638.52 pesos mexicanos.

Tenemos herederos de Balenciaga, bridas a casi 600€. pic.twitter.com/shN88hcUlP

— Grouchico (@El_Grouchico) August 15, 2022

Ahora bien, tal como se puede observar en la imagen, la pulsera no es el único producto de este diseño que se oferta, pues en su versión de anillo tiene un costo de 375 euros, unos 7 mil 591.97 pesos mexicanos.

No entiendo a los ricos pic.twitter.com/SuCqMMj1HR

— ? (@zitachvez) July 19, 2020

De alguna manera, este tipo de diseños están pensados para hacerse virales y, como consecuencia, generar la conversación en el pulso digital que, como sabemos hoy en día es una de las estrategias más importantes de las marcas.

Recordemos, en ese sentido, la pinza de ropa como un arete, el cual tenía un costo de 13 mil pesos y, como era de esperarse, generó toda una conversación en las redes sociales.

Casos como el de Balenciaga y Farfetch comprueban, una vez más, que el poder de las redes sociales y la viralidad es, hoy, uno de los más grandes recursos de posicionamiento.

Ahora lee:

• “Bolsa de basura” con etiqueta de Balenciaga cuesta 36 mil pesos
• Esto regaló Farfetch a tiktoker por gastar 5 millones de pesos en su sitio web
• Farfetch vende pinza de ropa como arete por 13 mil pesos y enciende críticas en redes
• Esto es lo que le pasa a los productos de lujo que son retenidos por Aduana