Londres, Inglaterra.- Recientemente se llevó a cabo el lanzamiento europeo del modelo S60 de Volvo, lo que la armadora automotriz llama “El Travieso S60”. Con esto, Volvo, empresa de origen sueco, trata de quitarse la imagen de ser una marca amigablemente familiar al efectuar fiestas temátcias en ciudades como Londres, París, Milán, Berlín y Madrid. A éstas, se invitan a DJ´s famosos y artistas locales, o personalidades que estén en medio de internet, Blogs y la música moderna. A través de una aplicación decargable en los teléfonos celulares, los invitados son guiados a las fiestas localizadas en sitios no del todos fáciles de encontrar.

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Sin embargo, esto no es todo. No se resuelve con tan sólo una fiesta de estilo travieso. Como un elemento creativo, existen entre fiesta y fiesta una serie de experimentos cuidadosamente diseñados para medir la personalidad y carácter de los invitados, así como saber sus curiosidades, su anhelos, sus deseos.

Cerca de 3 mil invitados a estas fiestas han sido grabados secretamente (Canal de YouTube Subject360) para ver si fueron tentados a romper las reglas al estar en la fiesta. La concluisón: París, Francia es oficialmente la ciudad más pícara y traviesa de todo Europa.

El organizador de todo esto, Rob Leach comentó “Nuestro reto era crear eventos en los que se capturaran el perfil travieso de Volvo S60. Esta campaña fue la manera perfecta para atraer y cerrar los lazos con las generaciones de jóvenes para que volvieran a apreciar el auto. La serie de experimentos cuidadosamente mezclados a la perfección con el ambiente de fiesta, ayudaron a que la posición de Volvo S60, tenga una nueva vida de una forma memorable y divertida.

¿Pero por qué el término “Travieso? Michael Persson, director de marketing global de Volvo explica: “El nuevo Volvo S60 es un coche especialmente dinámico, con un llamativo diseño y características innovadoras de seguriad. Estamos demostrando lo que realmente puede hacer y cómo lo divertido que es conducirlo”.

Aqui te mostramos el video de la campaña que promueve las fiestas y la marca.