• Los millennials tienen diversas preocupaciones, pero una de ellas es un importante insight de la oportunidad que tienen los mercadólogos en puerta.

• La capacidad del mercado millennial de reaccionar a la respuesta de las marcas se hace cada vez más evidente, al permitirles integrar las propuestas de las marcas en sus estilos de vida.

• Trabajar a partir de isnights se vuelve sumamente relevante, sobre todo ahora, que la narración de datos y el descubrimiento de insights son tareas cada vez más comunes.

Los estudios siguen siendo grandes fuentes de información y aunque no son representativos de acciones específicas dentro de los departamentos de mercadotecnia, nos ayudan a entender segmentos como el millennial.

El segmento millennial es uno de los más estudiados en marketing, no solo porque es uno los dominantes en cuanto a consumo, sino porque la riqueza de insights en su comportamiento de compra es realmente interesante.

La firma de investigación Mintel descubrió que el estrés financiero es una de las preocupaciones más recurrentes, lo que significa que todo aquello que impida pagar las cuentas o tener comida en la mesa, es un problema para ellos.

En cuanto a un estudio de la plataforma Varo Money, esta encontró que el 35 por ciento de los millennials encuestados reconoció que pierde una hora o más de sueño, debido a la presión financiera en que viven.

De hecho, el estudio conducido por Varo Money hizo un descubrimiento muy importante pues ha comenzado a hablar de lo que ha acuñado como el “nuevo sueño americano” y de acuerdo a la plataforma, lo que antes era el sueño de ser dueño de tu propia casa, ahora este sueño lo primero que busca es paz mental por la seguridad financiera que ahora se ha planteado, como el objetivo número uno de los consumidores millennials.

Esta nueva perspectiva que tiene el consumidor sobre su realidad y sus hábitos de consumo es el área de trabajo en la que debe empezar a trabajarse en mercadotecnia.