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Esto es lo que la Ssa implementará para regular la publicidad de productos cannábicos

Cannabis y productos del alcohol, están en la mira de la Ssa en cuanto a su regulación publicitaria ¿Qué cambios se avecinan?
  • Un nuevo mercado se perfila para llegar con fuerza a nuestro país, se trata el de los productos ocn base en cannabis que cada vez serán más comunes. 
  • Al respecto la Secretaría de Salud, ya perfila estrategias para regular desde la publicidad, hasta el tipo de productos que podrán comercializarse en territorio nacional. 
  • No sólo tendrán regulación los productos canábicos, sino que también se prevé un mayor control sobre los productos del alcohol. 

A una semana de que la Suprema Corte de Justicia de la Nación abriera las puertas a la despenalización del uso lúdico de la marihuana, las autoridades se han expresado y aseguraron que no sólo pondrán especial atención en las medidas que aplicará para regular las acciones publicitarias relacionadas con el mundo del cannabis y sus productos derivados, sino que ya plantean ser más rígidos con otros productos de uso lúdico y que históricamente están relacionados con afecciones de salud como el tabaco y el alcohol. Lo anterior se dijo en el contexto de una conferencia donde El subsecretario de Prevención y Promoción de la Salud de la Secretaría de Salud (Ssa), Hugo López-Gatell, recordó los importantes retos que en medio de la pandemia, han representado los problemas de salud asociados a estos productos.

La noticia, no pasa desapercibida para el puñado de marketeros que están a la expectativa del nuevo paradigma que plantea una despenalización del uso lúdico de esta droga que ahora sería considerada un producto base para cientos de artículos que pueden incursionar en el mercado. Durante los últimos años el apoyo a la inclusión de la industria de la marihuana ha estado en una tendencia al alza, como prueba de ello el aumento en mercados en donde existe algún tipo de marco legal para aplicaciones medicinales, industriales y recreativas. Seguro han escuchado de los ingresos generados por empresas y gobiernos, así como de las proyecciones en valor de mercado para los próximos años.

En números, el mercado de la marihuana representa jugosas ganancias que han hecho que cada vez más inversionistas vean en esta opción de negocio un método relativamente sencillo de ver crecer sus ganancias y no es para menos, sólo en Estados Unidos, datos ofrecidos por Kantar señalan que 77 por ciento de una muestra encuestada consumen cannabis en un régimen médico.

New Frontier, otra plataforma de análisis e investigación sobre el mercado de la marihuana, calcula en un estudio de reciente publicación que que en el país hay alrededor de 2, 300 millones de consumidores de marihuana y el valor del mercado alcanza 3, 200 millones de dólares, alrededor de 65, 431 millones de pesos. En perspectiva, es poco más de lo que se recaudó el año pasado por impuesto especial sobre producción y servicios (IEPS) de tabacos labrados y bebidas alcohólicas.

La Ssa va por la regulación publicitaria en productos de cannabis

El subsecretario de Prevención y Promoción de la Salud de la Secretaría de Salud (Ssa), Hugo López-Gatell, adelantó que buscarán regular la publicidad de productos elaborados con cannabis y otros como el alcohol. Durante la inauguración del Simposio Internacional “La Regulación Sanitaria en un Mundo Post COVID-19”, el funcionario recordó como ejemplo la problemática que por décadas ha dejado en la salud pública el consumo de tabaco y alcohol y que durante esta pandemia, dejó en un sitio más vulnerable a los consumidores de estos productos.

“El tabaco nunca será considerado un producto benéfico, no hay dosis saludable de tabaco. En la versión contemporánea los sistemas electrónicos de administración de nicotina, vapeadores, cigarrillos electrónicos se nos pretende hacer ver una posible salida a un mal crónico de muchas décadas, pero no es así y tenemos también tener presente que hay que regular la publicidad relacionada con ello, el alcohol y posiblemente en sistemas regulados próximamente algunos de los productos estupefacientes, por ejemplo, la cannabis”, expuso.

El funcionario agregó que esta regulación a la publicidad busca garantizar el derecho de la información veraz al consumidor y que con base en el libre albedrío pueda decidir y no inducido por procesos psicológicos manipulados. “Por lo tanto habrá que tener también progresos importantes en la publicidad, en la regulación de la publicidad que siempre estén apegadas a principios fundamentales del derecho a la información, a la transparencia, a la veracidad, que nos permitan que las personas consumidoras realmente tengan las mejores condiciones para ejercer el albedrío libre y no el inducido por procesos psicológicos manipulados”, apuntó.

El papel de las empresas mexicanas

Inversionistas alrededor del mundo han mostrado creciente interés por invertir en la industria anticipando excelentes retornos. Y en México, desde 2018, luego de que la Cofepris diera a conocer el primer paquete de 38 productos derivados de la marihuana de los cuales, 21 fueron suplementos, 9 cosméticos, 6 alimentos y 2 materia prima; existieron empresas interesadas y que participan activamente de este mercado.

Las compañías con capital mexicano autorizadas son CBD Life, CBD Science, Endo Natural Labs y Farmacias Magistrales, además de Med Mex y Aceites Orgánicos de América (de capital estadunidense) y la española Finat México. Quienes ya se estarían frotando las manos para una eventual despenalización lúdica de la cannabis, con ello no sólo el ingreso de estas empresas se fortalecería en el sector, sino que abriría la puerta a otras empresas que tengan la intención y el potencial de integrarse.

Es importante señalar que previo a la inversión en la marihuana, se deben realizar estudios que sustenten un apropiado consumo, con marco legal bien definido que contemple no sólo a consumidores, sino a productores y comercializadoras, quienes al final serán los que reporten las ganancias que se quedarán en el país y de las que disfrutarán las propias empresas.

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