Obtener resultados lo es todo en cualquier estrategia de mercadotecnia y una obra de gran ayuda para poder concretar este objetivo es Marketing as Strategy: Understanding the Ceo’s Agenda for Driving Growth and Innovation.

El libro escrito por Nirmalya Kumar propone que los mercadólogos dejen de lado el rol de ser simples profesionales desarrollando estrategias de marketing tradicional y se conviertan en coordinadores estratégicos de iniciativas con gran valor para las organizaciones en las que trabajan.

La principal propuesta de Kumar es una serie de siete iniciativas a través de las cuales asegura, se puede construir una estrategia que ayuda a mejorar los resultados que concreta una organización.