Sabemos que el mundo de la publicidad, además de la creatividad, elegir los canales y formatos adecuados para difundir los mensajes publicitarios, son clave para lograr llegar a las audiencias adecuadas.
Esto se refleja en que, hoy por hoy, el desarrollar acciones o estrategias efectivas, capaces de cautivar la atención e interés de los públicos meta, es una meta cada vez más compleja de cubrir.
Tal vez por eso, pese a las complejidades económicas y sociales a nivel global, la inversión publicitaria no se frena, solo este año, Zenith prevé que crezca un 4.3 por ciento, sobre los 563 mil 020 millones de dólares calculados durante el año pasado, de acuerdo con datos de GroupM.
Una cifra impresionante, y gran parte de ella la vemos reflejada en la diversa cantidad de trabajos creativos expresados a través de anuncios de televisión, marketing digital, publicidad exterior o en activaciones BTL.
Lo mejor de 2019
Esta semana se dio a conocer WARC Rankings 100, que año con año hace un listado de las campañas publicitarias, agencias creativas, anunciantes, casas productoras y directores que ganaron más premios durante los pasados doce meses.
Para muchos especialistas, este ranking es considerado un termómetro de lo que sucedió en la industria de la mercadotecnia y publicidad, lo que lo ubica como una consulta obligada para los profesionales relacionados.
En la edición de este año, el documento indica cuáles son las mejores agencias o marcas en cada una de las categorías que evalúa, destacando lo logrado por WPP, Foxtel y Mindshare.
Ante este contexto, vale la pena hacer un repaso por lo mejor del 2019.
Las mejores campañas
El Top 10 está encabezado por la campaña Monty: The World’s First AI Predictive Commentator, realizada por Mindshare Sydney para Foxtel. Se trata de la representación de una inteligencia artificial convertida en el mejor comentarista deportivo, cuyo objetivo fue convencer a que los afincados en Australia acepten pagar para ver el cricket, un deporte antes se podía ver de forma gratuita… ¡lo consiguió!
Tal vez por eso logró recibir la puntuación más alta y, así, colocarse sobre marcas de presencia global. El resto del listado está compuesto por:
| Ranking | Campaña | Marca | Agencia | Puntuación |
| 1 | Monty: The World’s First AI Predictive Commentator | Foxtel | Mindshare Sydney | 216.4 |
| 2 | The First Colonel to Conquer eSports | KFC | Mindshare Shanghai | 167.3 |
| 3 | The Adaptive Data Lighthouse | Lifebuoy | Mindshare Mumbai | 165.3 |
| 4 | Digital Window Shopping | Sport Chek / Canadian Tire | Touché! Montreal | 106.1 |
| 5 | Samsung x Fortnite: The Galaxy Skin | Samsung Galaxy | R/GA New York / Starcom London / Starcom Chicago/ Wasserman New York | 92.8 |
| 6 | Australian Open Ambush | Uber Eats | MediaCom Sydney / Special Group Sydney | 90.5 |
| 7 | The Oh Henry! 4:25 Bar Launch | Oh Henry! | UM Toronto / Anomaly Toronto / Reprise Toronto | 80.7 |
| 8 | Missguided Styles Love Island | Missguided | MediaCom Manchester | 77.2 |
| 9 | Not Just One Creator | Vans | Starcom Chicago / MRY New York | 76.5 |
| 10 | Hacking Prime Day | Cheerios | Mindshare Chicago | 76.4 |
Las mejores agencias
Pese a que financieramente no fue el mejor de los años, WPP logró posicionarse en el primer lugar en los holding de agencias más premiadas del mundo, superando a Omnicom Group, así como Interpublic y Publicis Groupe.
Entre las razones de este resultado, debemos atribuirlo al trabajo de Mindshare Worldwide, que se ubica en la primera posición de la red de medios más galardonada del año. Así, la agencia parte de WPP superó a MediaCom, que lideró el ranking en la edición previa, y a IPG Mediabrands.
Top 10 de red de medios
| Ranking | Network | Puntuación |
| 1 | Mindshare Worldwide | 1239.5 |
| 2 | MediaCom | 823.5 |
| 3 | IPG Mediabrands | 782.6 |
| 4 | PHD Worldwide | 744.7 |
| 5 | Starcom | 438.7 |
| 6 | OMD Worldwide | 367.0 |
| 7 | Dentsu Aegis Network | 313.5 |
| 8 | McCann Worldgroup | 248.6 |
| 9 | Havas Media Group | 244.4 |
| 10 | BBDO Worldwide | 218.0 |
Top 10 de holding companies for media
| Ranking | Agencia | Puntuación |
| 1 | WPP | 3062.1 |
| 2 | Omnicom Group | 1584.9 |
| 3 | Interpublic Group | 1323.5 |
| 4 | Publicis Groupe | 932.3 |
| 5 | Dentsu | 326.5 |
| 6 | Havas Group | 303.1 |
| 7 | MDC Partners | 43 |
| 8 | Accenture | 33.6 |
| 9 | The&Partnership | 30.8 |
| 10 | Hakuhodo DY Group | 12.3 |
