En el Marco del Día Internacional de la Mujer, diversas marcas se han sumado a la celebración y los recursos digitales han sido las mejores extensiones para el alcance de las acciones que han llevado a cabo, ya sea con conversación social o mediante streaming musical.
Un buen ejemplo de esto último ocurrió con “Smirnoff Equalizer“, una plataforma lanzada entre la marca de vodka con Spotify, que busca incrementar la participación las artistas en la música, con una App que logra ofrecer un playlist equitatio entre el número de hombres y mujeres que enlista, según los hábitos de consumo musicales del usuario.
De acuerdo con Héctor Vélez, head of Smirnoff Portfolio para Diageo México, “el objetivo es que más personas escuchen a más mujeres artistas, pues mientras más grande sea la base de fans, en esa proporción serán las oportunidades para tener éxito y ser reconocidas por más gente en todo el mundo”.
La campaña que se está llevando a cabo en México, Estados Unidos, Gran Bretaña, Australia y Argentina, es a decir de Vélez, una oportunidad de lograr que la música sea igualitaria y a través de ella vivir experiencias donde hay un “balance equitativo entre artistas hombres y mujeres, lo que queremos lograr es hacer consciencia en que tenemos que actuar de esta forma”.
Este tipo de acciones se convierten en un importante episodio en e registro del impacto digital que viven las marcas, a través de contenidos en redes sociales o acciones digitales como colaborar con plataformas de streaming musical.
A las acciones que marcas como Smirnoff han llevado a cabo se suman otras como McDonald’s, con una campaña que volteó el logo de su marca para sumarse a las acciones de otras marcas como El País, que vivieron el paro de sus editoras que se sumaron a la huelha 8-M, promovida en España donde medios como Canal Sur también se quedaron sin empleados durante sus transmisiones, al sumarse al fenómeno.
Aspecto de la campaña:
Reacciones en redes:
Ok tonces Spotify y Smirnoff sacaron un medidor para ver cuál es el porcentaje de artistas hombres vs mujeres que escuchas y estos fueron mis resultados. Nueva meta: que esté en 40/60. pic.twitter.com/Wc8rLLllJB
— oralie and her week of wonders ?? ??️ (@ayyoraleiagh) 7 de marzo de 2018
