Con un valor de 6 mil 626 millones de dólares, Corona es reconocida en México como la marca más valiosa.
Esto, se debe en gran parte, a las estrategias de mercadotecnia y publicidad de la marca. En esta ocasión, decidió responder a las necesidades de los consumidores, por medio de “Todo Bien”, parte de la campaña Desfronterízate.
Y es que es cierto que en México hay “una fiebre” por suscripciones a servicios Over The Top, ya que al finalizar el segundo trimestre de 2017 se contabilizaron 7.4 millones de suscripciones, lo que representó un crecimiento de 25.6 por ciento, respecto al año anterior, gracias a series como Game of Thrones, de acuerdo con The CIU.
En este segmento reina Netflix, que tiene más de 100 millones de usuarios a nivel global. De hecho, la firma reveló que el año pasado se consumieron 140 millones de horas de contenido al día. Incluso hay una lista de las series más vistas.
De ahí que Corona decidiera incursionar en las series. Lucía Olvera, directora de comunicación de Cerveza Corona, dijo a Merca2.0 que:
“Estamos dejando de interrumpir con una campaña de comunicación para hacer contenidos relevantes de entretenimiento con nuestros consumidores, nos estamos poniendo en sus zapatos, ¿qué quieren ver ahorita? ¿quieren ver series? Entonces hagamos series. Quieren ver contenido que no sea un spot, perfecto entonces hagámoslo así”
La serie se enfoca en mexicanos que hacen cosas exitosas en otros países, pero resaltando el estilo en que se hacen aquí en la nación mexicana, en vez de cambiarlo.
Consta de tres capítulos de 12 minutos cada uno y podrá verse a partir del 6 de marzo por medio de Vice en español, así como a través del canal NatGeo.
Se trata de una serie que conecta con un público que quiere ver este tipo de contenidos, estamos hablando de música, diseño y cerveza, temas del día a día y pasiones de nuestros consumidores
En este sentido, Susana Medina, gerente de marca Corona y conductora de la serie, comentó que:
“Corona siempre quiere estar a la vanguardia en la manera de hacer marketing y parte de esto es dejar de pensar como marketero y pensar muchísimo más como productor de entretenimiento, estamos haciendo un contenido que más allá de que te interrumpa y digas ‘aggg publicidad otra vez’ sea un contenido que quieras ver”
Finalmente, Guillermo Rivero, director general de Vice, explicó que su reto más grande es “dejar de pensar en views chiquititos y buscar la atención de la gente por media hora, creo que eso es que la narrativa y te tenga ahí todo el tiempo”.
