Hong Kong.- Los consumidores son constantemente bombardeados con mensajes que les seducen para comprar muchos productos en la calle, pero pocas campañas para evitar que luego tiren los desperdicios a los espacios públicos de Hong Kong tienen resultados.
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Para combatir este flagelo de salud pública, Ogilvy & Mather Hong Kong ha creado una alianza con CleanUp Initiative, para crear una campaña muy original y al mismo tiempo realista.
Bajo el nombre de ‘The Face of Litter,’ (el rostro de el que tira la basura), este proyecto requirió recolectar basura por toda la ciudad, para luego analizar posibles muestra de ADN que hubiesen dejado en ella.
Después de obtener las muestras, se usaron fenotipos basados en el ADN para reconstruir los rostros de quienes ensucian la ciudad y el resultado de las imágenes se ha exhibido en carteles y mupis, para ‘exponerles’ a la crítica publica ante su comportamiento y para actuar como advertencia para quienes tiran basura en las calles de Hong Kong.
