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Camila Gonzalez

Enternecer la sentada en el inodoro

No se me ocurre de dónde salió el concepto de que la publicidad debe hacer romĆ”nticos esos instantes prĆ”cticos y ā€œsuciosā€ de la vida cotidiana como ir al baƱo. Da risa, pareciera que, como si no tuviera ya la publicidad suficiente responsabilidad encima

No se me ocurre de dónde salió el concepto de que la publicidad debe hacer romĆ”nticos esos instantes prĆ”cticos y ā€œsuciosā€ de la vida cotidiana como ir al baƱo. Da risa, pareciera que, como si no tuviera ya la publicidad suficiente responsabilidad encima, tambiĆ©n tuviera que matizar la imagen de esos actos que nos sitĆŗan, una vez mĆ”s y cada vez que estamos allĆ­ sentados, como los animales que somos. SĆ­, eso somos, y no solamente por los inodoros.

Al grano, hablemos de papel de baño, papel higiénico o como decían en mi casa papel toillet. Huellas de la Publicidad comparte con nosotros tres anuncios del mismo año (2001), uno mÔs cursi que el otro, que buscan vendernos este elemento necesario a través de la ternura. ¿Qué tendrían que ver los inodoros con la ternura? No lo sé, pero así nos venden los rollos blancos que no pueden faltar.

Charmin se anota puntos por casarse con ese osos gordito y acolchonado, como se supone que es su producto o como quieren que lo pensemos. La animación ya es un paso para evadirnos de la realidad, cosa que las mentes inconscientes siempre agradecemos, pero sí ademÔs le añaden ese personaje tipo Scooby Doo, muchos nos enganchamos desde el niño interno, desde la necesidad de protección y el impulso de sentir ganas de apapachar. ¿Qué tiene que ver la apapachar con inodoro? Puede tener que ver. Cada cual es libre de imaginarlo.

Anunciante: Charmin
Categorƭa: papel higiƩnico
AƱo: 2001

QuizĆ” Regio no evoca tanto la ternura, pero si la creatividad con un slice of life cómico y ocurrente. Esas escenas creativas que le imprimen gracia y caricaturizan los instantes llanos de la vida llegan a ser herramientas vigorosas en los fines publicitarios. Bueno, y no deja de ser tierna la solución al problema de inquietud del niƱo en la escena, mientras que el producto se hace mĆ”s fuerte y mĆ”s fuerte…

Anunciante: Regio
Categorƭa: papel higiƩnico
AƱo: 2001.

Y ni quĆ© decir del perrito humanizado de PĆ©talo. Ese instrumento de pelitos no falla y mĆ”s en los corazones ā€œperrunosā€. Creo que al final del anuncio se olvidan, o a mĆ­ se me olvidaron, las propiedades, bondades mĆ”s bien, de PĆ©talo, pero queda el enganche desde la piel con el cachorrito, el cual se liga directamente y sin explicación al carrito del sĆŗper. Esos son los vĆ­nculos directos que mĆ”gicamente se hacen acciones y compras, esos son los vĆ­nculos que puede lograr la publicidad, sĆ­, sus goles.

Anunciante: PƩtalo
Categorƭa: papel higiƩnico
AƱo: 2001

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