Esta generación está compuesta por hombres y mujeres de entre 35 y 44 años de edad. La Generación X con mayor edad, mayor nivel socio económico y activos económicamente. Procuran estar a la vanguardia tecnológica.
Grupo Acir por su parte, expone que de los 80 millones de mexicanos que utilizan la radio cada semana (mayores de 14 años), 24 millones de ellos son millennials. Esto supera con creces el tamaño de la Generación X semanal (entre 45 y 65 años) con 17 millones de oyentes semanales.
Un estudio de IAB México, determinó que el 48 por ciento de la Generación X, se consideran trendsetter, pues siempre están a la vanguardia tecnológica; de los cuales el 84 por ciento tiene algún tipo de empleo.
La Generación X creció usando los medios tradicionales y fue adoptando los digitales a lo largo de su vida. Por ello, entiende y aprovecha la complementariedad de ambas plataformas, principalmente para escuchar música, llamadas de voz y ver televisión.
Alrededor del 18 por ciento combina ambas plataformas para todas las actividades, donde destaca la complementariedad de la música en 25 por ciento. Además los programas de radio y los audiolibros cuentan con mayor penetración en la Generación X, contra las demás generaciones.
Asimismo, en dicha generación existe una alta convivencia entre los dispositivos, online y offline. El smartphone es el medio favorito para escuchar contenidos de audio para la generación.
Finalmente, la hora donde más escuchan música es la mañana con 82 por ciento, por la tarde 65 por ciento; y por las noches lo más escuchado son los audiolibros.
