España.- Zenith Media se dio a la tarea de analizar la actividad publicitaria realizada en la televisión de España. Análisis por medio del cual se demostró que este tipo de publicidad tiene un crecimiento de 10.7 por ciento, lo que representa que el sistema televisivo ha otorgado 7 mil 560 minutos diarios a spots.
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Si se trata de saber cuántos anuncios son transmitidos en un día, a través de esta investigación se puede asegurar, que 21 mil 934 spots publicitarios son emitidos en la pantalla chica.
La Sexta se coloca como la cadena televisiva que destina mayor tiempo a la emisión de publicidad y esto se demuestra con los 222.9 minutos destinados para este fin; con 203.8 minutos Antena 3 se encuentra en segundo lugar; seguida Cuatro con 203.8 minutos y Telecinco con 186.4.
El que se tenga una gran exposición de anuncios en este medio no quiere decir que se garantice el éxito, más bien puede ser al contrario debido a la saturación de este tipo de material que puede provocar el conocido fenómeno del zapping y el abandono del canal. Es por eso que Zenith Media, además de evaluar el número de minutos y spots, analizó cuánta de esa publicidad es vista, siendo que de los 21 mil 934 anuncios expuesto sólo se ven 62; y de los 7 mil 560 minutos designados a ella, sólo se ven en promedio 21.5.
Al parecer, Telecinco está muy bien informado de esta situación por lo que ha decidido disminuir la cantidad de minutos destinados a publicidad y ofrecer así una programación más continua. Y parece que esta estrategia le está funcionando, ya que esta cadena tiene un mayor índice de efectividad al lograr que el 3 por ciento de los spots emitidos sean vistos; y también muestra un índice menor de volatilidad con 27.3 por ciento, lo que quiere decir que menos televidentes se fueron al entrar los cortes y éstos tienen más fidelidad al canal.
