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El segmento de consumidores adultos que compran productos con personajes para coleccionismo o moda creció un 12% en 2023, según datos de NPD Group en su informe sobre consumo de productos licenciados.
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Sanrio es una marca multitarget considerada una de las más influyentes.
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Según un estudio de Deloitte, el 73% de los consumidores millennials y Gen Z afirman sentir afinidad por productos que les remiten a su infancia.
En plena fiebre por los artículos coleccionables, una empleada de Miniso ha exhibido una de las colecciones más llamativas que han llegado recientemente a tienda: una serie de personajes de Sanrio inspirados en el estilo de los populares Labubus.
El auge de estas figuras con cabezas grandes, ojos expresivos y ropa intercambiable ha crecido notablemente gracias a las redes sociales. TikTok, en particular, ha sido una plataforma clave para detonar la tendencia, al mostrar un sinfín de versiones, tanto originales como inspiradas, de los ya famosos Labubu.
En este contexto, Miniso no se ha quedado atrás y ha sorprendido a sus seguidores con una colección que reimagina a personajes como Hello Kitty, My Melody o Cinnamoroll con este estilo peculiar. Lo que más ha llamado la atención es que las figuras permiten intercambiarles la ropa, algo que ha entusiasmado aún más a los fanáticos del coleccionismo.
@bunny.paaw Respuesta a @Patch #miniso #cinamoroll #hellokitty #surprisebox #blindbox ♬ Manchild – Sabrina Carpenter
Fue una trabajadora de la tienda quien, desde su cuenta personal, compartió un vistazo detallado a los productos, explicando sus características y dejando ver cómo lucen en los estantes. Este tipo de contenidos, realizados por empleados, suele generar expectativa incluso antes de los anuncios oficiales, ya que son ellos quienes primero tienen acceso a estas novedades.
El fenómeno no es aislado. Cada vez más marcas se suman a la tendencia de lanzar ediciones limitadas o de diseño coleccionable, sabiendo que el público particularmente en redes está ávido por encontrar “ese” objeto especial que combine ternura, diseño y un toque de exclusividad. La colección de Miniso y Sanrio se suma así a esta ola de nostalgia y deseo de acumular piezas únicas, que va mucho más allá de una simple moda: se ha convertido en una forma de expresión y comunidad.
En este sentido, personajes como Hello Kitty, tienen un peso cultural que trasciende generaciones. Su imagen ha sido licenciada a más de 50 mil productos en más de 130 países, según cifras de la propia compañía.
Y es que, las colaboraciones entre marcas y personajes animados han cobrado un valor estratégico en la industria del marketing, no solo por su capacidad de captar atención inmediata, sino también por el fuerte componente emocional que implican. Al incorporar figuras que forman parte del imaginario colectivo como personajes de series, caricaturas o franquicias culturales se pueden activar recuerdos, vínculos afectivos y una sensación de pertenencia que pocas campañas tradicionales pueden replicar. En un entorno donde la atención del consumidor es cada vez más volátil, apelar a la nostalgia se ha convertido en un recurso potente.
Estas alianzas también funcionan como una estrategia de expansión. Las marcas que se asocian con personajes populares no solo potencian su alcance, sino que diversifican su público, abriendo la puerta a consumidores que tal vez nunca se hubieran sentido identificados con su oferta inicial. Esto se traduce en campañas más virales, productos de edición limitada con alta demanda y una presencia sólida en redes sociales. Además, los personajes animados ofrecen una ventaja clave: son altamente adaptables. Pueden aparecer en camisetas, videojuegos, cosméticos, artículos de lujo o comida rápida sin perder su esencia, lo cual los vuelve un activo comercial extremadamente versátil.
Este modelo ha demostrado resultados contundentes. Se estima que el mercado global de licencias de personajes alcanzó los 340 mil millones de dólares en 2022, de los cuales más del 40% corresponde a personajes animados y de entretenimiento, según datos de Licensing International. En el caso de Hello Kitty, su estrategia de licencias ha sido tan efectiva que Sanrio reportó ingresos por más de 7 mil millones de dólares anuales a nivel mundial, impulsados en buena medida por colaboraciones con marcas de moda, belleza y estilo de vida, como Puma, Balenciaga, Cuidado con el Perro y Crocs.
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