El manejo adecuado de las redes sociales, es un aspecto que deben tener en cuenta las figuras del deporte y espectráculo como parte de su personal branding. Un dato que demuestra esto es que el 59 por ciento de los consumidores online a nivel mundial recomienda a amigos y conocidos una marca o personaje si confían en ella, según Edelman.

Una de las personalidades que saben a la perfección el poder de este tipo de plataformas para crear y reforzar su engagement es Emma Watson, quien ganó fama gracias a su papel como ‘Hermione’ en la saga de ‘Harry Potter’ -que obtuvo ingresos en taquilla por más de 7 mil 700 millones de dólares en conjunto-, pero que ha logrado forjar una marca personal muy sólida gracias a su trabajo en causas sociales como ser embajadora de la campaña “He for She”, por la que ha dado discursos en la ONU.

Otra de las convicciones que distinguen a la actriz inglesa es su afinidad con los productos en pro del medio ambiente, de hecho es común verla en eventos públicos vistiendo prendas de este tipo.

Ahora, Watson decidió crear una nueva cuenta de Instagram -paralela a la personal- con la que buscará apoyar a marcas de moda que utilizan materiales sostenibles para manufacturar sus productos.

Merci beaucoup Paris for the wonderful start to the @beautyandthebeast tour! We felt like we were back in the heart of the film. Next stop – London. Did you know in the French version of the film, Cogsworth is called Big Ben? And Philippe is called Philbert?! 🇫🇷🌹 Body by @woronstore, a slow fashion brand that focuses on everyday essentials. Each underwear garment is made from Lenzing Modal® fabric, a fibre made from beech wood sourced from sustainable forestry plantations in Europe. Socks by @boodywear, a brand that produces underwear made with certified organic bamboo, produced using computerised 3D knitting, so no fabric is wasted. Its factories are zero-waste and have a closed loop system to stop any water being wasted. Faux leather jacket and dress by @stellamccartney Boots by @goodguysdontwearleather. The brand doesn’t use any animal products in its collections, which are made in Porto, Portugal, helping preserve the traditional shoe making industry of the region. Fashion info verified by @ecoage #ecoloves Concealer by @rmsbeauty which is formulated with raw, food-grade and organic ingredients in their natural state. Red pomegranate cheek and lip stain by @thebodyshop, who campaign to ‘Enrich Not Exploit’ by protecting endangered habitats from intensive farming expansion, bronzer by @vitaliberata who have developed a collection of tanning products free from parabens, alcohol and that spray tan smell. Powder by @iliabeauty which is made from organic powdered corn and minerals instead of loose talc. Brown eye pencil by @honest_beauty who champion fair labour and human rights with their Health & Sustainability Standards. Lip balm from @tataharper who formulate and manufacture their natural and organic products from their farm in Vermont. Eyebrow gel by @janeiredale which is certified cruelty-free and eyebrow pencil by @alimapure who make their products in a diverse range of colours to suit all skin tones and offset 100% of their corporate carbon emissions. Beauty product info verified by @contentbeauty

Una publicación compartida de The Press Tour (@the_press_tour) el 21 de Feb de 2017 a la(s) 12:54 PST

El nuevo perfil llamado ‘The Press Tour’ fue creado para que la actriz comparta imágenes de todos los eventos publicitarios a los que asista durante la gira promocional para la nueva película de La Bella y la Bestia.

El perfil creado hace apenas unos días ya cuenta con más de 300 mil seguidores, muy cerca de los 349 mil que tiene la cuenta oficial de Instagram del live action del cuento clásico de Disney, algo que demuestra el engagement de Watson.

Cabe destacar que la actriz es una gran influencer, ejemplo de ello son sus redes sociales, en Twitter la siguen más de 23.8 millones de personas, en Facebook tiene 34.5 millones de seguidores, mientras que en Instagram la siguen 23.7 millones de fans.

About to set off on day one of the @beautyandthebeast press tour with Team Watson… Hello Paris! Bonjour! I’ve started a new Instagram called @the_press_tour so you can follow our journey. I hope you enjoy seeing what goes on behind the scenes. It takes a village! Love, Emma

Una publicación compartida de Emma Watson (@emmawatson) el 19 de Feb de 2017 a la(s) 8:05 PST

Imagen: Instagram/@the_press_tour