El storytelling es una de las técnicas en mercadotecnia mas efectivas para generar engagement debido a que con ella se pueden transmitir mensajes con una gran variedad de recursos literarios y cinematográficos, que permiten ir más allá de promover un producto o servicio, lo que permite la construcción de historias capaces generar un vínculo con las audiencias.

No por nada datos de Genwords refieren que 98 por ciento de las empresas en América Latina y España apuesta por el content marketing en sus estrategias, incluso, el 55 por ciento de ellas asegura que publica contenidos a diario.

¿Por qué ha ganado tanta relevancia? En la industria existe una premisa de oro: el contenido es el rey. Y, es que mantenerse en la mente del consumidor, en la actualidad se trata de un atarea que demanda más acciones que lanzar productos de manera indiscriminada o penar el promociones y descuentos que supongan un valor agregado para el target.

Es ahí donde el storytelling adquiere mayor importancia. Sin embargo, no se trata de contar por contar, sino de generar relatos de valor, que logren conectar con la audiencia a diferentes niveles emocionales, que los involucre y los motive a actuar.

Un buen storytelling puede impactar de manera positiva el comportamiento de la audiencia. Así lo resalta en sus conclusiones un estudio realizado por Phys.

De acuerdo con el equipo de investigación, para que las campañas tengan una influencia duradera en los consumidores, los marketers deben crear contenidos que:

• No sólo ganen la atención del espectador, sino que ocupen un lugar en su memoria e invocar una respuesta emocional.
• Apelar a una estructura típica de la historia con un principio, medio y final.
• Esto le permitirá al espectador involucrarse con los personajes y adquirir una preocupación o compromiso respecto a la historia.

De acuerdo con los especialistas, un buen storytelling permite que los mensajes conecten con el espectador hasta motivar actividad cerebral ligada a la atención, la memoria, y la imaginación, logrando obtener mayor oportunidad de ganarse un lugar en su memoria.

Sin duda, el poder que tienen las historias aprovechadas a favor de los intereses de una firmas como drives que empujan y consolidan la relación entre empresas y consumidores.