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El marketing ético vende más

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Según un estudio realizado por la Escuela de Negocios John Molson de la Universidad de Concordia, en Montreal, Canadá, señala que los consumidores están más inclinados a comprar productos cuya fabricación ha tenido en cuenta la protección de los derechos humanos o el medio ambiente. El estudio también señala que si los consumidores pueden probar los productos, el proceso de compra se ve favorecido.

Montreal, Canadá.- Un estudio realizado por la Escuela de Negocios John Molson de la Universidad de Concordia, en Montreal, Canadá, señala que los consumidores están más inclinados a comprar productos cuya fabricación ha tenido en cuenta la protección de los derechos humanos o el medio ambiente. El estudio también revela que si los consumidores pueden probar los productos, el proceso de compra se ve favorecido.

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El equipo de investigadores evaluó las respuestas de 311 personas que fueron expuestas a campas de marketing de productos de dos tipos: los funcionales, como jarabes para la garganta o cartuchos de tinta y otros emblemáticos, como anillos de graduación o camisetas de fútbol.

El estudio reveló que el marketing que declaraba ser ético y responsable funcionó especialmente en el caso de los productos funcionales cuando se difunden mensajes como “orgánico” o “natural”.

En el caso de los productos emblemáticos las campañas que tuvieron más éxito fueron aquellas que incluían frases como “comercio justo”.

Puedes consultar el estudio aquí.

(imagen: shutterstock)

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