Esta semana se podrá presenciar en algunos estados de México y Estados Unidos un eclipse total de sol. Algo que no sucedía particularmente en nuestro territorio desde el año 1991.

De hecho, durante estos días se viralizó una grabación de Jacobo Zabludovsky, donde decía textualmente: “Esto que estamos viendo no ocurrirá de nuevo hasta el 8 de abril del 2024 para los habitantes de la República Mexicana”.

Y sí, muchos seguimos impresionados por el paso del tiempo, por un lado, y el fenómeno natural por el otro. En ese sentido, para continuar con la línea anterior, quiero dejar por escrito la siguiente frase: El próximo eclipse no sucederá sino hasta el 30 de marzo de 2052 en Puerto Vallarta.

Además del panorama astronómico —y astrológico— de este evento que ha causado revuelo en las semanas previas, también hay algo que llamó mucho mi atención: algunas marcas, principalmente en Estados Unidos, se han subido a la tendencia ofreciendo descuentos especiales por el “Eclipse Day”.

Aunque en México, no he visto acciones de marcas, sí hay una promo de Starbucks que aplica para nuestro país y EUA.

En el caso de Estados Unidos, además de Starbucks, 7-Eleven tiene oferta de pizzas a solo $3 dólares. Y sí, también incluye descuento en lentes para ver el eclipse.

Otras marcas como Krispy Kreme inventaron el “Total Solar Eclipse Doughnut” (en clara alusión a la famosa canción Total Eclipse of my heart), donde ofrecen glaseado negro, entre otros productos, solo del 5 al 8 de abril en EUA. Para mi gusto, la mejor promo y se cruzó muy bien con la tendencia.

Por ejemplo, la aerolínea JSX hizo un sorteo especial, Days Inn y lanzó un concurso de fotografía. Burger King ofrece una hamburguesa gratis el 8 de abril (previamente tuviste que comprar una hamburguesa) y una cadena local, como Smoothie King, lanzó el “Eclipse Berry Blitz Smoothie”.

 Aunque estas marcas hicieron esfuerzos, quizás no tantos como en el 2017, que EUA presenció su primer eclipse total en más de 99 años. En esa ocasión, se sumaron empresas como Volvo, Mitsubishi, 7-eleven, Krispy Kreme, Coca Cola, Mc Donalds, Delta, Royal Caribbean, entre muchas otras.

Al menos estas fueron las más representativas en ese momento. No obstante, hubo más acercamiento y promociones de las empresas durante el 2017 que este año. Quizás sobre todo por la expectativa que se tenía en la década pasada. Ahora la atención está en los tres países donde sucederá el eclipse: México, EUA y Canadá.

En este sentido, ahora mismo realicé un breve research de marcas mexicanas, pero no encontré alguna promoción, lo que me deja pensando: quizás, salvo Starbucks, o a ninguna marca mexicana se le ocurrió alguna promoción (lo cuál, francamente no lo creo) o simplemente no me llegó ningún anuncio al respecto.

Yo creo que fue la segunda opción, porque en un caso como este, debe ser aprovechado al 100, sobre con marcas relacionadas al sol, quizás, bloqueadores y/o marcas de skin care en general (por citar algunos).

El hecho que las empresas no hayan creado alguna promoción especial no significa que no harán contenido relativo al evento. Lo que creo que sucederá —esta columna fue escrita unos días antes del eclipse— es que habrá muchísimas marcas en redes sociales que harán alguna mención o un posteo relativo. 

Recuerdo mucho el 2017, uno de Corona, que tenía que ver con esto. Y quizás fue de los mejores que vi en ese tiempo. Sería interesante ver cómo se suben a la tendencia marcas de lentes, por ejemplo (es más, pienso que hubieran sido de las grandes beneficiadas por alguna campaña especial, como salir a regalar filtros y luego viralizarlo en redes) o nuevamente me quedo con bloqueadores o quizás también algunos restaurantes, demasiado tarde llegaron esas sugerencias, lo sé, ahora a esperar hasta el 2052.

En cualquier caso, la conversación en redes sociales durante los días previos y aún los días después girará en torno al eclipse. Si bien, no hubo un marketing hard-sell con promociones de marcas, particularmente mexicanas, sí veremos muchísimas menciones, posteos, y contenido en torno a ello.

Eso será lo mejor que veremos relativo a la publicidad, marketing y medios digitales. Y es ahí donde esas marcas ganarán viralidad y presencia en redes.

Ya me tocará hablar de lo mejor que hayan hecho. Mientras tanto, toca disfrutar el fenómeno natural como es un eclipse total.