No solo hablo de el máximo nivel profesional que tiene México, que sería la LigaMX Femenil, sino cualquier iniciativa que permita que el fútbol sea un vehículo para que las mujeres se desarrollen. Y es que no se trata de un discurso de igualdad o una moda pasajera. Se trata de una nueva conciencia del rol de toda una sociedad sobre ciertos temas que hace 10 años no se consideraban, como por ejemplo, todo lo relacionado a la comunidad LGBTTTIQ+.

El tema del sacrificio de una mujer para tener la oportunidad de jugar el deporte que la apasiona, es un tema casi superado. Anclar los mensajes a los problemas del pasado solo es una “perpetuación”, el camino en la actualidad está en generar las infraestructuras (físicas y sociales) que permitan el crecimiento acelerado de oportunidades y cerrar las brechas que aún existen. Y es aquí donde entran las marcas.

Aunque hay esfuerzos de algunas, aún no tenemos a esta marca que se haya “apropiado” del mensaje, que haya tomado la bandera y que en lo general, se le reconozca como esa que está dando el impulso que las mujeres en el deporte requieren. La oportunidad está ahí, esperando.

Recuerdo con mucha admiración esa gran campaña de Barbie (Mattel), donde se expresaba que “cuando una niña juega con Barbie, imagina todo lo que puede llegar a ser”, y la época de la “Plastic Girl” culminó para dar paso a un re-significado que lo que Barbie representa. Lo mismo en el deporte, en el fútbol. Las marcas tienen la gran oportunidad de darle esa nueva interpretación conectada a los valores propios del deporte y la pasión que genera.

Les dejo unos datos tomados del sitio oficial de la LigaMX. Es importante tomar en cuenta el aforo de los estadios, pero en la Final de la LigaMX Varonil, sumando las asistencias de los partidos de ida y vuelta se tuvieron a 73,061 fans presenciando cómo el Atlas rompía una sequía de títulos. Las finales de la Liga de Expansión (el segundo nivel profesional varonil) tuvo un registro de 26,358 aficionados, mientras que 70,839 aficionados estuvieron en la final de la LigaMX Femenil. ¡Impresionante! Algo está pasando.

Es momento de creer, crear y apostar por el futbol femenil. Como todo, depende de qué tan bien lo hagas, cómo realizas el esfuerzo y obviamente con lo queda sabemos: una estrategia con objetivos claros y definidos. Aquí cuenta mucho los esfuerzos que provengan de los mismos clubes, los medios de comunicación -¿Quién será el valiente que se anime a transmitirlas regularmente en Televisión Abierta?-, generadores de contenido y las marcas patrocinadoras para que las acciones tomen fuerza, se vuelvan un círculo virtuoso en el que todos alcancen sus objetivos.

Este es un tren que arrancó y se está yendo. Es hora de abordar.