México, D.F.- La AMAP dio a conocer dos nuevas publicaciones tituladas Cuánto valen las ideas y Cómo juzgar ideas creativas, además presentó su decálogo con el cual será regida a asociación Entre los puntos del decálogo del valor de las ideas se encuentran:

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I.-El valor de las ideas:
* Es el principio de la industria de la comunicación de las marcas.

* Es el inicio del proceso permanente de generación de valor en las marcas.

* Se refleja en los resultados comerciales, financieros y bursátiles.

* Es un principio que debe reconocerse.

II.-Las ideas con valor

* Deben ser creadas por expertos reconocidos.

* Requieren de un proceso formal y sistemático.

* Son resultado de creatividad inteligencia y objetiva.

* Se fundan en investigación, desarrollo e innovación.

* Integran un sólido pensamiento estratégico.

III.-Las ideas con experiencia

* Optimizan el entorno a la inversión en comunicación.

* Son el método probado para la comunicación eficiente.

* Son creadas por expertos multidisciplinarios.

* Crean valor continuamente en la empresa.

IV.- El proceso de las ideas

* Es un sistema interactivo entre las agencias de comunicación, los medios, los anunciantes y los consumidores.

* Requieren de investigación, desarrollo y ejecución.

* Es una metodología en donde se invierte tiempo, dinero y esfuerzo.

* Requiere retroalimentación, no pude ser actividad unilateral.

V.- Los expertos de las ideas

* Son empresas profesionales que conforman la AMAP.

* Aplican metodologías propias y probadas.

* Son un grupo multidisciplinario con especialidad en comunicación visual y verbal, electrónica e impresa, masiva y dirigida. 

* Aplican conocimientos en planeación, creatividad, productividad, producción, mercadotecnia, finanzas y organización.

* Conocen mejor que nadie los hábitos, costumbres, gustos y preferencias de los consumidores.

VI.-Las ideas especulativas

* La inversión en presentaciones especulativas, es costosa, confusa y riesgosa.

* Son resultado de un proceso incompleto.

* No reflejan el pensamiento integral.

* Son un mecanismo ineficiente de selección.

VII.- La mejor idea es un proceso transparente de selección de agencia

* Nivel de presupuesto asignado al proyecto.

* Monto de compensación para la agencia que resulte ganadora.

* Participantes en el concurso.

* Quiénes participarán en la valuación y decisión.

* El número de agencias participantes no debe exceder de 3.

* La firma del acuerdo de confidencialidad y propiedad intelectual.

VIII.-Las ideas deben ser remuneradas justamente

* Definición clara del scope of work.

* Capacidad del equipo humano de la agencia.

* Recursos asignados al servicio del cliente.

* Impacto en el negocio del cliente.

IX.- La confidencialidad de las ideas

* Es un principio de ética y respeto empresarial.

* Las ideas son confidenciales, y no pueden ser compartidas, ni parcialmente utilizadas sin su propiedad.

* Incluye los elementos gráficos, verbales, conceptuales y estratégicos.

* Se extiende a las personas y las instituciones.

X.- La propiedad de las ideas 

* Las ideas traducidas en obras son un derecho irrenunciable.

* Sólo puede trasnferirse con el cumplimiento de las cláusulas contenidas en e contrato de prestación de servicios firmado entre clientes y agencias de comunicación y mercadotecnia.

* Abarca su concepción, desarrollo y ejecución.

* Corresponde a sus creadores o a sus compradores.