México D.F.- Alejandro Corona, director general de Glue México habló, en la conferencia Co –creación dentro del Management Summit & Expo | México 2009, de la importancia que tienen el consumidor actualmente en la creación de marca, ya que ahora éste funge como co-creador.
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“El nuevo enfoque del marketing y la innovación en el mundo digital cambian el rol de la comunicación. Ahora el consumidor forma parte activa de la generación del contenido y crea ideas que dan vida a las experiencias de marca”, comentó Corona.
Agregó que las marcas deben de tomar la decisión sobre si dejan esta creación en manos del consumidor o si controlan, participan y enriquecen este proceso.
