El Brief del #Futuro: Sacrifico privacidad por efectividad

Por: Engel Fonseca
Twitter: @engelfonseca
La naturaleza humana es que cuando se encuentra algo de valor se explota hasta sus últimas consecuencias. Si pensamos esto desde el punto de vista de la segmentación no podemos descartar un futuro cercano en el que el MKT será segmentado por cada usuario (actualmente a esto se le llama “MKT Uno a Uno “) , es decir, se invertirán presupuestos publicitarios para literalmente llegarle a una persona en específico.
Imagina que en el futuro éste será tu brief de campaña:
  • Objetivo: Incrementa el interés del usuarios target a favor de la marca
  • Target: Rogelio Ronda González, director general de la empresa
  • ADN del Target: Maneja un Audi, tiene un iPhone 12, viaja a “Los Cabos” cada año
  • Presupuesto; $100,000 MN + IVA (sujeto en proporción a los parámetros de medición)
  • Parámetros de medición:
  • a) que sea impactado mínimo 3 veces por el mensaje de la marca
  • b) que de click y visite nuestra página web
  • c) que se registre para pedir informes
  • d) que compre
  • Temporalidad: 1 semana
Usuarios dispuestos a sacrificar privacidad por efectividad 
Sé que puede costarnos trabajo creer esto, pero un reciente estudio confirma que el 61% de los compradores en Internet están dispuestos a sacrificar su privacidad a cambio de mejor efectividad respecto al comprar por Internet. Esto me hace pensar en que el mercadólogo en un futuro muy cercano será muy parecido a un investigador privado siempre al margen de la delgada línea de la privacidad requerida versus la exposición voluntaria de los usuarios.
El Falso sentimiento de anonimato en Internet 
Muchos al navegar en Internet tenemos este sentimiento de que nadie nos ve, la realidad es que en la mayoría de los casos se sabe quienes somos a mucho mayor detalle que sólo nuestro nombre y apellido. Por favor ve este video:

 La muerte del argon ” Audiencia ” 

Será caduco hablar de audiencia, se convertirá en sinónimo de desperdiciar el dinero del anunciante, hablar de personas específicas será nuestro mayor desafío, usuarios inteligentes y pensantes totalmente impredecibles.
En Internet, la Realidad supera a la ficción
¿Recuerdas al personaje en la película Matrix llamado “El Arquitecto”?  Soy un gran fan de Vint Cerf  (co-creador de Internet) y he tenido la oportunidad de conocerlo, cuando encontré la siguiente foto me quedé impactado: