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Un elemento creativo que ha destacado en el mercado define la capacidad de comunicación con que cuentan los influencers.
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Hay esquemas cada vez más valiosos en influencer marketing, como la pauta con estas personalidades al momento de trascender un mensaje de forma viral.
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El impacto viral contra la microinfluencia pone en balanza el valor del mercado de influencers.
Pautar con influencers sigue una pauta que se consolidó desde el boom de la contingencia sanitaria y permanece con una expectativa de inversión sobre la que agencia, Smilepill y marca, Nora Nájera, CHIMD Shopper Marketing de 3M, hablan en esta entrevista, donde reconocen el peso de la creatividad.
Merca2.0 – ¿Consideras que el boom de pautas con influencers terminará pronto?
Smilepill – Para nada, estará vigente y se seguirá adaptando a la forma en que consumamos medios digitales y redes sociales.
Vemos ir y venir tendencias como influencers de ultra-nicho, UGC creators y el boom de nuevas plataformas con alto potencial de comercialización.
Las marcas invierten y seguirán invirtiendo en estas estrategias siempre y cuando tengan excelentes resultados, gran parte de nuestro trabajo como Agencia es saber cómo brindarlos.
Merca2.0 – ¿A qué alternativas de negocio están migrando los influencers para capitalizar sus seguidores?
S – Migrar entre plataformas no ha sido fácil para la mayoría.
Hay quiénes han sabido aprovechar su nicho para comercializar productos o servicios propios.
También hay quienes se han profesionalizado y abierto sus propias agencias o migrado como editores en medios.
La vigencia en el negocio puede ser corta, por lo que es muy importante tener una estrategia robusta y moldeable.
Merca2.0 – ¿Las marcas realizan cada vez más sus propios contenidos? ¿Dónde quedan los influencers ante esta tendencia?
Es importante que las marcas generen contenidos propios, hay cierta comunicación que viene mejor del mismo creador para generar brandlovers.
Las colaboraciones influencer-marca pueden tener espacio en esta tendencia, generando contenido mezclando el toque de uno con el presupuesto del otro.
Merca2.0 – ¿Cuál ha sido tu mejor o mejores aprendizajes de negocio trabajando con influencers?
Nora Nájera – Ha sido una gran experiencia el poder aprovechar una tendencia social para hacer un marketing natural pero efectivo que se puede segmentar y dirigir a tu audiencia verdadera.
Merca2.0 – ¿Qué estrategia de marketing consideras es la que te ayuda en estos momentos a destacar, como opción ante los seguidores que hacen esa conversión de ver contenidos de un influencer a realizar una compra motivada por ellos?
Nora Nájera – La segmentación, el trabajar con influencers y en redes sociales permite llevar el contenido a quien realmente le interesa y tiene la intención de comprar, haciendo las inversiones mucho más rentables y por lo tanto frecuentes.
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