Cada cuatro años el mundo fija su atención en el país sede de la Copa Mundial FIFA, uno de los eventos deportivos de mayor alcance y peso en el mundo. La firma alemana adidas es una de las socias oficiales y cada mundial presenta cosas nuevas; para Rusia 2018, ya tiene el balón oficial.
Se llama Telstar 18 y, es coincidente con la tendencia en diseño que ha presentado la marca de las tres franjas camino al mundial, el balón luce un diseño que mezcla elementos retro con modernos, según sus creadores está inspirado en los Mundiales de México 1970 y Alemania 1974.
A diferencia de lo que se ha visto en los pasados mundiales (Corea-Japón 2002, Alemania 2006, Sudáfrica 2010 y Brasil 2014) se apega a colores más tradicionales como el blanco y negro, además se apega a trazos rectos en lugar de curvos.
Como parte de la presentación oficial del Telstar 18, la FIFA y adidas recurrieron a diversas acciones, desde la presentación en una ceremonia oficial en la que Lionel Messi (uno de los principales embajadores de la marca) presentó el balón oficial, así como publicaciones en medios digitales.
Russia is ready. Watch the live reveal of the 2018 FIFA World Cup Official Match Ball: https://t.co/gKBGPYrGvI#HereToCreate pic.twitter.com/SFtNDHVtQi
— adidas Football (@adidasfootball) 9 de noviembre de 2017
¡Presentan a Telstar 18, el Balón Oficial de Partido de la Copa Mundial de la FIFA 2018!#Rusia2018 pic.twitter.com/bnwXuFRrjt
— Copa Mundial FIFA (@fifaworldcup_es) 9 de noviembre de 2017
Este diseño es una “recreación que rinde tributo al primer balón que creó adidas para el Mundial, una pieza adornada con paneles negros, pensado para que destacara en las transmisiones televisivas de entonces en blanco y negro y que “cambió para siempre el diseño de los balones de fútbol”, explicó la FIFA, citada por EFE.
Sabemos que uno de los elementos distintivos en cada Copa Mundial es el balón, esta tradición que la firma de las tres franjas tiene esta tradición que se remonta desde México 1970, con Telstar.
Como el Telstar 18, hay un sinnúmero de elementos entorno al Mundial que agregan valor al evento y a la marca propiedad de la FIFA, sólo el valor de marca de la Copa Mundial de la FIFA está valuado en 229 millones de dólares, según datos de Statista.
El organismo internacional ve en el año del mundial, su mejor momento mercadológico impulsado por derechos de transmisión, socios comerciales (adidas, Coca-Cola, Gazprom, Hyundai, Kia, Qatar Airways y Visa), así como por una enorme cantidad de licensing. Se estima que para 2018, la FIFA tendrá ingresos por 3 mil 990 millones de dólares.
La presentación del Telstar 18 se volvió tendencia en redes sociales, en Twitter está en el top 10:
Del Piero, Podolski, Zidane, Kaká y Xabi Alonso posaron con la Telstar 18, la pelota del Mundial de Rusia. pic.twitter.com/CJNR3X5yEz
— Goles de Europa ESPN (@GolesdeEuropa) 9 de noviembre de 2017
Adidas Telstar 18. El sueño empieza a tomar forma ⚽? #HereToCreate pic.twitter.com/KrxxMp8tyY
— Pasión Fútbol (@PasionFutbolFC) 9 de noviembre de 2017
El balón oficial para Rusia 2018:
➔ Nombre: Telstar 18.
➔ Rinde tributo al primer balón de adidas para un Mundial: el Telstar 1970 utilizado en México.
➔ Chip NFC que permite la interacción digital.
➔ Probado por Argentina, Colombia, México, United, Real Madrid, Juve y Ajax. pic.twitter.com/kna7g4z1Um— Invictos (@InvictosSomos) 9 de noviembre de 2017
Este es el nuevo balón con el que se jugará la Copa del Mundo el año que entra en Rusia: Telstar 18. pic.twitter.com/cHYRrNGuLd
— José Ramón Fernández (@joserra_espn) 9 de noviembre de 2017
Leo Messi presenta #Telstar18, il nuovo pallone @adidasfootball per il Mondiale. ??? pic.twitter.com/JKSTGHDkCX
— footbAll Nerds (@football_nerds) 9 de noviembre de 2017
Lionel Messi en la presentación de la Telstar 18, la pelota oficial para #Rusia2018 ⚽?? pic.twitter.com/wFCsNNFyrL
— ADN Fútbol (@ADNfutbolOk) 9 de noviembre de 2017
