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Doctor Simi vestido de Ricardo Salinas cayó en manos del empresario con motivo de su cumpleaños y el detalle recuerda la experiencia que protagoniza la mascota de Farmacias Similares.
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Multidados midió qué elementos hacen a una marca memorable, sobre todo cuando la creatividad del ambush marketing que el “Doctor Simi” hace, supera lo ordinario.
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En el estudio “The Phsichology of using animal in advertising” se mide la efectividad de una mascota de marca para el producto o imagen de las empresas que hacen uso de ellas.
El doctor Simi apareció en la fiesta de cumpleaños del dueño de TV Azteca, Ricardo Salinas, por lo que la mascota de Farmacias Similares ya no solo hace ambush marketing en conciertos, también en eventos privados convocados por multimillonarios mexicanos.
Mario me regaló un dr. Simi vestido de Ricardo Salinas ?!!! pic.twitter.com/2fzrZWaeAL
— Don Ricardo Salinas Pliego (@RicardoBSalinas) October 18, 2022
La definición del ambush marketing, según la IEB School, se trata de “publicidad que aprovecha un evento de masas, deportivo, viral o cultural para ofrecer descuentos, regalar objetos de marca o simplemente impactar con el único fin de generar viralidad y optimizar el branding”.
Ambush viene del inglés emboscada y como tal es una interesante estrategia que actúa en la mente de los consumidores para recordar a una marca, tanto, que incluso estudios como uno conducido por Multidados, ha dado con los elementos por los cuales el consumidor considera a una marca memorable.
El 11 por ciento de ellos dijo que por la simple idea creativa han logrado recordar a una marca y otros han votado por la música, 15 por ciento; mientras que un 12 por ciento lo ha hecho gracias al slogan, que en Farmacias Similares es “lo mismo pero más barato”.
Recordar el eslogan de Farmacias Similares es posible gracias a la presencia de la marca a través de sus mascotas, recordando al consumidor de su existencia e incluso motivando a investigar de qué se trata esa botarga.
El español Ruben Paulo suma casi 500 mil reproducciones al dar fe lo que consideró, era un aspecto incomprensible de México, era la presencia de los muñecos abuelitos, como calificó a la mascota del Doctor Simi.
@ruben.paulo no entiendo nada ??? #monterrey #fyp #whitexicans #whitexicanproblems ♬ original sound – soucitigrafix
De inmediato su post se ha llenado de comentarios, desde quienes califican el hecho como la mejor campaña publicitaria de Farmacias Similares, hasta el mismo Doctor Simi, quien a través de su cuenta de TikTok le ha saludado.
“Muñecos abuelitos”
La aparición del Doctor Simi en diversos escenarios y ahora como personaje de la famosa cadena de farmacias recuerda un estudio conducido por la Universidad Estatal de Northwestern Oklahoma, llamado “The Phsichology of using animal in advertising”, en donde se revela que una gran parte de los consumidores entrevistados reconoce que una marca, sobre todo las del sector asegurador, cuando hacen uso de perros como mascota y protagonista de sus acciones creativas, logran ser percibidas de forma positiva, divertida y cómica.
Con base en estos estimados llama la atención conocer la influencia con que cuenta en el mercado una mascota y no solo eso, identificar las áreas de oportunidad de las que se valen, para poder comunicarse con el consumidor, tanto el que acude a conciertos como el de Ramstein y atestiguó la aparición de estos peluches en pleno concierto del grupo alemán, hasta consumidores multimillonarios como Ricardo Salinas.
El empresario mexicano celebró su cumpleaños este lunes y como parte de la celebración, el dueño de Azteca y Elektra organizó una fiesta en la que convocó a influencers y seguidores en sus redes sociales.
La historia del empresario se ha convertido en un importante antecedente de lo valioso que se vuelve la comunicación apalancada de detonadores creativos y cómo estos son al final del día un antecedente clave para detonar el valor de la comunicación en el mercado.
