México, D.F.- Xabier Liceaga, director general creativo de la agencia de publicidad y mercadotecnia La Despensa, que recientemente abrió una oficina en México, comentó a merca20.com que definir a la mercadotecnia y a la publicidad hoy en día es muy difícil, ya qué ambas disciplinas están en un proceso de cambio debido a que el consumidor está cambiando.

Notas sobre mercadotecnia y publicidad:
Definición de mercadotecnia
Define mercadotecnia y publicidad: Ricardo Fernández

“El consumidor ya no es un actor pasivo al que dirigir mensajes seductores, sino que es el protagonista activo que sabe cada día mejor lo que quiere y exige a las marcas algo más: quiere entretenerse con ellas, divertirse y participar en su comunicación”, puntualizó Liceaga.