Cuidado con Delivery Hero: el gigante alemán que quiere dominar las entregas

Delivery Hero, uno de los grupos de entrega de alimentos en línea más grandes del mundo, pagará US$ 4.000 millones por el líder del segmento de mercado en Corea del Sur. Será la base para una mayor expansión mundial.

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  • El grupo alemán Delivery Food (Foodora, Foodpanda, Pedidos Ya, Domicilios) compra la coreana Baemin

  • El acuerdo involucra unos US$ 4.000 millones y es el puntapié inicial para una mayor presencia mundial

  • El pronóstico es que los ingresos del mercado de entrega de alimentos en línea en todo el mundo crezca 50% en cuatro años

El negocio de la entrega de alimentos no para de crecer a nivel mundial y sus ingresos se calcula que serán multimillonarios.

Hay una gran oportunidad en ese segmento de mercado y las grandes compañías del sector lo saben.

Según Statista, el pronóstico de ingresos para el mercado de entrega de alimentos en línea en todo el mundo crecerá hasta unos US$ 156 mil millones en 2023, desde los US$ 106 mil millones calculados para 2019. Se trata de un 50% más.

La mitad de esos ingresos, aproximadamente, corresponderán a la modalidad Platform-to-Consumer Delivery; y la otra mitad, a Restaurant-to-Consumer Delivery.

Pronóstico de ingresos para el mercado de entrega de alimentos en línea en todo el mundo desde 2017 hasta 2023 (en millones de dólares). Statista
Pronóstico de ingresos para el mercado de entrega de alimentos en línea en todo el mundo desde 2017 hasta 2023 (en millones de dólares). Statista

Este crecimiento está generando acuerdos, adquisiciones y fusiones de toda índole en el ecosistema de aplicaciones de delivery de comida en todo el mundo.

La más notable de los últimos días es la que se produjo entre el segundo grupo de Europa y el mayor jugador de Corea de Sur.

Así es, la empresa alemana Delivery Hero (Foodora, Pedidos Ya, Domilicios, Foodpanda) amplía su presencia en Asia y compra Woowa Brothers.

Se trata la compañía detrás de Baedal Minjok, una aplicación más conocida como Baemin que es la más popular de Corea del Sur.

Delivery Hero, uno de los grupos de entrega de alimentos en línea más grandes del mundo, pagará US$ 3.4800 millones por el 87 por ciento de la compañía con sede en Seúl.

El acuerdo valora a Woowa Brothers en US$ 4.000 millones.

La participación restante, el 13 por ciento, valorada en US$ 520 millones, quedará en poder de los altos mandos de Woowa Brothers y se convertirá en acciones de Delivery Hero.

Esta inversión intensifica la “guerra” entre el grupo alemán y los otros dos grandes jugadores de la región: Grab, que tiene el respaldo del gigante japonés SoftBank, y Go-Jek, de Indonesia.

Con el acuerdo, además de fortalecerse la presencia en el mercado asiático de Delivery Food (ya está en 11 países de la región y en 40 de todo el mundo), puede ser un trampolín para luego transitar aún más destinos alrededor del globo.

Una región que crece

La entrega de alimentos “explotó” en los últimos dos años en el sudeste asiático, por lo que es tierra fértil para el desembarco de grandes empresas del sector que desean aprovechar una industria casi sin techo de crecimiento gracias a la gran cantidad de habitantes.

Además, hay mano de obra barata y un “boom” de los medios de pago digitales.

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Según Euromonitor, Asia-Pacífico representará la mitad de la inversión global de US$ 221 mil millones en la entrega de alimentos en línea en 2019, dice el Financial Times.

El único problema es el temor a la saturación de la oferta. Grubhub, de Estados Unidos, padece por estos días la caída del precio de sus acciones justamente por eso: la competencia.

Takeaway.com y Just Eat, otros grandes players, están analizando una posible fusión por unos US$ 12.000 millones porque sus ganancias se están viendo afectadas este año.

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