Buenos Aires, Argentina.- La pertenencia, el contenido diferente, los documentales audiovisuales de calidad. Adidas sabe hacia dónde debe ir con su marca y este es un gran ejemplo: Carlos tiene un modelo con su nombre.
En 2014, un grupo de fans de Adidas del Reino Unido conoció que en el barrio de Mataderos, en Buenos Aires, había una pequeña tienda de calzado que atesoraba una gran cantidad de zapatillas Adidas de los años 80 que fueron discontinuadas y nunca se vendieron. Todas nuevas y originales. Su dueño: Carlos Ruiz.
A partir de esto, un grupo de personas enviado por Adidas Originals llegó a Buenos Aires. Se trataba de Ian Brown (músico de los Stone Roses), Robert Brooks (coleccionista), Neil Bedford (fotógrafo) y Greg Bond (cineasta). Todos, además de diseñadores de Adidas, fueron a Mataderos a conocer a la tienda y a Carlos.
El viaje quedó documentado en el documental “Sole Searching in South America”.
Esas piezas (algunas, únicas) fueron utilizadas por Gary Aspden (diseñador de la marca) como piezas de referencia para diseñar las Colecciones Originals X Spezial.
El regreso
Pero la experiencia no terminó allí. Para reconocer a Carlos por su apoyo, la marca creó las zapatillas “Carlos” New York SPZL, que forma parte de un micro pack conformado por dos modelos de zapatillas y dos remeras gráficas.
Esto generó una nueva visita para darle la sorpresa a Carlos (no sabía nada) y para crear un nuevo documental “Sole Searching in South America 2”. Este pack “New York SPZL” se lanzó el 3 de diciembre y se puede conseguir –obviamente– sólo en el local de Carlos Ruiz, en Mataderos.
