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Se gasta alrededor de 516 mil mdd anuales en publicidad en los medios de comunicación en todo el mundo.
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En el 2021, Estados Unidos fue el máximo mercado publicitario del mundo.
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En América Latina, Brasil es uno de los máximos exponentes en la industria.
Las marcas de las diversas industrias siguen sorprendiendo con el uso de la publicidad, con el fin de atraer a sus consumidores con spot y campañas creativas. Es el caso de Volvo, la marca de autos de lujo que recreó un ‘unboxing’ como los que hacen los influencers para presentar su nuevo modelo EX30.
La publicidad sigue estando en la mesa de todas las marcas, con eso, cada vez son más las que lanzan al mercado campañas llamativas. Para entrar en conversación, debemos mencionar la definición de un spot publicitario, que es un anuncio formado por un mensaje persuasivo, elementos visuales, auditivos, imágenes y música que sirven para estimular a los usuarios para que compren o se identifiquen con una marca.
Ante eso, y en comparación de otros formatos publicitarios, se destaca que los spots publicitarios son muy cortos en cuanto a duración. Por lo que, deben tener un mensaje potente y persuasivo que capte la atención de los individuos desde los primeros segundos.
Bajo esa definición, se registró que las estimaciones, el gasto mundial en publicidad ascendió a aproximadamente 722 mil 845 millones de dólares estadounidenses en 2021, lo que supuso un crecimiento de más de 99 mil millones con respecto al año anterior.
La misma fuente refiere que en 2021, el gasto en publicidad por internet en América Latina ascendió a 10 mil 300 millones de dólares estadounidenses, habiendo aumentado rápidamente desde menos de mil millones en 2011.
Volvo presenta su nueva propuesta
La marca de autos de lujo Volvo lanzó su nuevo Sport Utility Vehicle (SUV) con un innovador spot al estilo unboxing.
El fabricante escandinavo quiso compartir su nuevo modelo, cien por ciento eléctrico y más pequeño de la compañía, por lo que decidió aplicar las tendencias de la industria del marketing en un spot tocando temas como por ejemplo, los ‘trends’ de redes sociales como TikTok, que resultan muy efectivos cuando las marcas los aplican con creatividad.
La marca, que destaca por sus coches, aplicó un ‘unboxing’ como los que hacen los influencers para presentar el EX30 y los resultados sorprendieron a más de uno.
Con eso, el fabricante premium de automóviles innovó en la campaña de lanzamiento con una pieza audiovisual que dura 5:53 minutos y se enfoca en que el modelo es el más pequeño creado por la marca. La campaña fue generada por AKQA, la agencia detrás del desarrollo creativo diseñado para seducir desde el primer momento.
“Pequeño. Una palabra grande con mala reputación. A menudo se confunde con insignificante o menos. Pero en Volvo Cars creemos que lo pequeño es una gran filosofía. Porque todo empieza siendo pequeño”, se puede escuchar al indio del ‘unboxing’ dirigido por Jim Rowan, CEO de Volvo Cars
En el spot se juega con la dimensión del producto para representar sus bondades, por lo que se muestra abierto por la mitad en manos de Rowan como si fuera un juguete.
Con eso, podemos ver como cada vez más las marcas están buscando aplicar las mejores tendencias de la industria en sus propuestas, ya que los usuarios o consumidores, son cada vez más exigentes a este mundo digital.
Un ejemplo de spot o de campaña, está la marca deportiva Under Armour que usó la Inteligencia Artificial de ChatGPT para realizar el guion de su nueva campaña.
En resumen, la creatividad y las tendencias son cada vez más elementos primordiales en las áreas de mercadotecnia de la industria.
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