- Coca‑Cola reeditó una campaña del 2002 creada por una agencia argentina para conectar con nuevas generaciones.
- La versión 2025 mezcla piezas en inglés y español con estética clásica y actual.
- El relanzamiento forma parte de una estrategia integral que recupera éxitos previos.
Coca‑Cola revitalizó su emblemática campaña “Para todos”, originalmente creada en 2002 por McCann Erickson Argentina, esta vez con un enfoque renovado. Lo hizo con la agencia Cartwright, parte de WPP, con la idea de conectar con una audiencia más joven y diversa.
Coca-Cola celebra la diversidad con un mensaje atemporal
La campaña original “Para todos” se lanzó en más de 200 países en 2002, y se convirtió en uno de los anuncios más recordados de la marca, al enaltecer la diversidad de sus consumidores.
En 2020, durante la emergencia sanitaria, Coca‑Cola presentó una versión llamada “Por todos” con un mensaje de optimismo y de unión, explican en RW.
Ahora, el relanzamiento de 2025 mantiene esa esencia, pero incorpora un lenguaje visual actualizado y una narrativa que refleja el contexto actual, marcado por la polarización cultural y la omnipresencia digital.
La directora de Marketing Cultural de Coca-Cola, Stephanie Eaddy, dijo que la campaña se diseñó para ser “un mensaje universal, relevante y acogedor para todas las comunidades y públicos”, y que las pruebas internas indicaron que el contenido tenía buen recibimiento en consumidores de muy diversos orígenes.
Estética moderna, mensaje clásico
La nueva versión incluye spots de 15 y 30 segundos en inglés y español, que se difundieron primero en YouTube y luego en redes sociales y plataformas de streaming en el mercado norteamericano, según MediaPost.
En ellos destacan las latas y botellas de Coca‑Cola clásica, con su icónico packaging, mezclando presentaciones antiguas y actuales.
El objetivo es subrayar la continuidad de la marca como puente que une a distintos tipos de consumidores, desde quienes se identifican por su estilo de vida hasta nuevas generaciones.
La estrategia de la nostálgica
Este relanzamiento forma parte de una estrategia global que apuesta por la nostalgia para reforzar campañas ya exitosas.
En paralelo, Coca‑Cola también “resucitó” la campaña “Comparte una Coca‑Cola con…” (Share a Coke), lanzada originalmente en 2011 y relanzada en marzo de 2025. Te contamos esto en Merca2.0.
La nueva versión permite personalizar latas mediante códigos QR y aplicaciones móviles, conectando con audiencias digitales como la Generación Z.
“Share a Coke” regresó en más de 120 países en abril. Busca reforzar experiencias tanto offline como online, de modo que los consumidores pudieran compartir momentos únicos mediante envases personalizados, aplicaciones y experiencias digitales.
3 claves de la estrategia de marketing y publicidad de Coca-Cola
Qué busca Coca-Cola con estas nuevas campañas versión 2025. Veamos.
- La nostalgia como herramienta eficaz: Coca‑Cola demuestra que rescatar campañas históricas puede reforzar la conexión emocional con audiencias jóvenes, y al mismo tiempo mantener vigencia en consumidores establecidos.
- Segmentación cultural y lingüística: La campaña se presentó simultáneamente en inglés y español en Estados Unidos, lo cual subraya la importancia de adaptar los mensajes publicitarios a audiencias segmentadas, sin perder la esencia global de la marca.
- Integración multicanal: Al combinar plataformas tradicionales (YouTube, televisión) con formatos digitales (apps, códigos QR, social media), Coca‑Cola refuerza la percepción de marca inclusiva, conectada y accesible.
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