- Coca-Cola activa “Tu bar, tus momentos”, una campaña para impulsar el consumo en bares y restaurantes, complementando su iniciativa “Comparte una Coca-Cola con”.
- La estrategia rinde homenaje a los bares como pilar cultural y económico.
- La campaña, iniciada en España, incluye un anuncio emotivo y un sorteo de tarjetas gourmet.
Coca-Cola puso en marcha su más reciente iniciativa, “Tu bar, tus momentos”, una campaña de publicidad concebida para fortalecer el consumo de sus productos en el sector de la hostelería.
La campaña comenzó en España, pero si es exitosa podría replicarse en otros países.
Esta estrategia opera en paralelo con su reconocida campaña “Comparte una Coca-Cola con”, que invita a personalizar latas y botellas.
Sin embargo, el enfoque de “Tu bar, tus momentos” se dirige específicamente a los bares y restaurantes, buscando que los consumidores disfruten de vivencias singulares que solo estos establecimientos pueden ofrecer.
Un homenaje a la cultura del bar de Coca-Cola
La campaña “Tu bar, tus momentos” se configura como un sentido tributo a los bares españoles y a su papel integrador en la sociedad.
La marca lanzó un comercial que irradia un encanto tradicional y costumbrista, invitando a redescubrir estos espacios que son un eje fundamental de la vida comunitaria.
La directora general para Iberia en Coca-Cola Europacific Partners, Ana Callol, dijo que los bares encarnan momentos únicos que solo pueden experimentarse en su ambiente.
Según Callol, la hostelería es vital para la economía, un motor de empleo, un punto de encuentro y un emblema de unión para todos.
El anuncio, creado por Studio X de WPP, captura la esencia de la vida en el bar a través del encuentro de un grupo de amigos.
La escena, donde participan figuras como el actor Cando Rodríguez y el humorista Dani Martínez, está repleta de tomas detalladas que evocan la armonía entre la tradición y la modernidad.
Todo transcurre al compás de la canción “Soleá”, interpretada por Barry B, Drummie y Sam Gold.
Al final del spot, Martínez pronuncia una frase que encapsula la invitación de la campaña: “Para vivir esto, tienes que venir al bar”.
Estrategia de la nueva campaña de Coca-Cola
Para incentivar de manera directa el consumo en los puntos de venta, “Tu bar, tus momentos” incorpora una acción táctica: un sorteo de tarjetas gourmet con un valor de 50 euros.
Estas tarjetas no solo benefician a los consumidores, sino también a los establecimientos, siguiendo la filosofía de que “si gana el cliente, gana también el establecimiento”.
La participación es sencilla y se gestiona a través de la aplicación de Coca-Cola. Los interesados deben descargar la app y acceder a la experiencia digital “Tu bar, tus momentos”.
El proceso implica subir una fotografía que muestre su comida y una botella de vidrio de Coca-Cola, además de geolocalizar el bar donde se realizó la compra.
La campaña se difunde a través de múltiples canales, incluyendo televisión, puntos de venta, publicidad exterior, redes sociales y plataformas digitales, asegurando una amplia cobertura.
Precedentes en la industria
La estrategia de Coca-Cola de impulsar el consumo en establecimientos específicos, como bares y restaurantes, no es exclusiva de esta marca y se enmarca en una tendencia más amplia de la industria de bebidas y alimentos.
El objetivo principal es generar tráfico hacia puntos de venta físicos, construir lealtad de marca y asociar el producto con experiencias particulares.
- Programas de recompensas de cafeterías: Marcas como Starbucks, por ejemplo, implementan programas de lealtad a través de sus aplicaciones móviles. Estos programas, mediante la acumulación de puntos, ofertas personalizadas y bebidas gratuitas, incentivan las visitas frecuentes y la compra directa en sus establecimientos, creando un vínculo entre el cliente y el punto de venta físico.
- Activaciones de marcas de cerveza en bares: Compañías cerveceras como Heineken o Grupo Modelo con marcas como Corona y Modelo, frecuentemente organizan promociones y eventos especiales en bares y restaurantes. Estas “activaciones” pueden incluir descuentos, regalos con la compra de bebidas específicas o patrocinios de eventos deportivos o musicales, motivando así a los consumidores a visitar estos lugares y consumir sus productos.
- Promociones estacionales en locales específicos: Muchas marcas de bebidas, tanto refrescos como bebidas alcohólicas, lanzan campañas estacionales que solo son válidas en ciertos tipos de establecimientos. Por ejemplo, promociones de verano en clubes de playa, bares de resorts o festivales al aire libre, donde se ofrecen precios especiales o productos exclusivos, dirigiendo a los consumidores a disfrutar de la bebida en un entorno particular.
Para quienes se están formando en marketing o comienzan a trabajar en la industria, la campaña ‘Tu bar, tus momentos’ ofrece un ejemplo valioso de cómo las marcas pueden conectar el consumo de sus productos con experiencias sociales y contextos culturales.
Más allá de la publicidad tradicional, Coca-Cola combina activaciones en el punto de venta, marketing emocional y herramientas digitales para fortalecer su relación con los consumidores y con los canales de distribución.
Comprender estas estrategias integrales es clave para quienes buscan diseñar campañas efectivas en un mercado cada vez más competitivo y omnicanal.
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