- En una de las campaƱas, Corona y DAVID Miami capturaron un eclipse solar como si fuera una rodaja de lima.
- En Brasil, la marca, de la mano de Grey, reservĆ³ un espacio aĆ©reo para proteger la luz del sol en playas.
- Ambas campaƱas refuerzan su mensaje de marca natural y sustentable.
A pocos dĆas de una nueva ediciĆ³n del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, cuyo comienzo estĆ” programado para el 16 de junio de 2025, dos iniciativas de la marca mexicana Corona estĆ”n entre las que captan la atenciĆ³n de la industria global.
Se trata de “For Every Slice of Sun” y “Sun Reserve”, ambas desarrolladas por equipos creativos con vĆnculos en Brasil y Estados Unidos, y que reflejan una estrategia de marca alineada con el ADN natural y playero del icĆ³nico producto mexicano.
Estas dos campaƱas de Corona se encuentran entre las tres iniciativas mƔs directamente vinculadas con AmƩrica Latina dentro del listado de 53 piezas seleccionadas por el medio especializado Ad Age como potenciales ganadoras en Cannes Lions 2025.
Junto con “Plastic Blood”, de la marca OKA y la agencia DM9 en Brasil, conforman el nĆŗcleo latinoamericano de esta selecciĆ³n internacional.
Para confeccionar esta lista, el medio consultĆ³ a 30 de los mĆ”ximos referentes creativos del mundo publicitario.
Entre ellos figuran perfiles de peso como Pancho Cassis (David), Javier Campopiano (McCann), Rafael Pitanguy (VML) y TomƔs Ostiglia (LOLA MullenLowe).
Sus opiniones sirvieron como base para identificar las piezas mĆ”s destacadas del Ćŗltimo aƱo por su originalidad, ejecuciĆ³n y capacidad de generar conversaciĆ³n.
Corona: “For Every Slice of Sun”
La primera de las campaƱas, “For Every Slice of Sun”, surgiĆ³ como una respuesta ingeniosa al eclipse solar anular que tuvo lugar el 2 de octubre de 2024.
Bajo la direcciĆ³n de la agencia DAVID Miami y con apoyo de equipos en SĆ£o Paulo y Nueva York, Corona decidiĆ³ aprovechar este fenĆ³meno astronĆ³mico.
ĀæCĆ³mo? Reinterpretando uno de sus rituales mĆ”s reconocidos: acompaƱar la cerveza con una rodaja de lima.
Durante el eclipse, en el que la luna cubriĆ³ parcialmente el sol, se capturaron imĆ”genes en tiempo real en distintos puntos del continente, incluyendo Brasil, Argentina, Chile, Uruguay y HawĆ”i.Ā
La idea consistiĆ³ en alinear el disco solar, parcialmente oculto, con una botella de Corona, simulando que el sol funcionaba como la famosa rodaja de lima.
Para lograrlo, se convocĆ³ a un grupo de fotĆ³grafos especializados en naturaleza, quienes contaron con apenas cinco minutos para obtener la toma perfecta.
La ejecuciĆ³n requiriĆ³ meses de preparaciĆ³n logĆstica y tĆ©cnica: se evaluaron condiciones climĆ”ticas, Ć”ngulos de cĆ”mara y elevaciĆ³n solar.
El resultado fue una imagen que no sĆ³lo circulĆ³ intensamente en redes sociales, sino que tambiĆ©n generĆ³ un aumento del 12% en pedidos a domicilio el mismo dĆa del eclipse.
La publicaciĆ³n con la imagen del eclipse se convirtiĆ³ en el contenido de producto mĆ”s interactuado del aƱo para la marca.
Tuvo 186 millones de impresiones y una aprobaciĆ³n del 96%.
Corona: “Sun Reserve”
La segunda campaƱa, “Sun Reserve”, parte de una problemĆ”tica urbana cada vez mayor: la proliferaciĆ³n de desarrollos inmobiliarios en zonas costeras que bloquean la luz natural en las playas.
Para enfrentar esta situaciĆ³n, Corona lanzĆ³ la primera “reserva de sol” del mundo en una playa de Pernambuco.
El proyecto, ideado junto a Grey Brasil, consiste en arrendar terrenos frente al mar para limitar la altura de nuevas construcciones, garantizando que el sol continĆŗe iluminando la arena.
Esta acciĆ³n coincide con el centenario de la marca en 2025 y busca consolidar a Corona como un defensor del acceso libre y natural a los espacios al aire libre.
La idea no solo resguarda un paisaje caracterĆstico, sino que introduce un concepto legal poco explorado: reservar espacio aĆ©reo para fines ambientales y sociales. La marca planea replicar esta iniciativa en otros mercados, incluyendo SudĆ”frica.
Creatividad natural
Ambas campaƱas de Corona coinciden en un enfoque que privilegia lo real frente a lo artificial.
En un momento en el que la inteligencia artificial domina las conversaciones sobre producciĆ³n publicitaria, la marca eligiĆ³ caminos opuestos: fotografĆas sin retoque digital y protecciĆ³n tangible del entorno natural.Ā
ĀæCĆ³mo les irĆ” en Cannes Lions 2025? No lo sabemos, lo cierto es que segĆŗn los 30 expertos consultados por Ad Age, estĆ”n entre las candidatas.
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