Camila González
@camilaglz
Hay productos de productos. El chocolate es uno bien particular. Todos lo son, pero me refiero a que el chocolate es un ingrediente lleno de significados. Para empezar endulza la vida, sí y apoya las conquistas y el enamoramiento, pero también tiene elementos que contrastan el decaimiento y la mala onda. Somos muchos los que recurrimos a una barra de chocolate en esos confusos instantes de ansiedad o cansancio. Tres ejemplos –que tenemos acá gracias a Huellas de la publicidad– nos retratan cómo hablar de chocolates, diferentes formas, pero todas rozan con este concepto de que es un producto particular.
Kisses son puro amor, y este mensaje lo es sin duda también. La idea de humanizar a los clásicos triangulitos de chocolate, ponerlos a bailar y a quererse, extrapola lo que el producto produce: buena onda. El mensaje no puede ser más simple y elemental, su blanco y escueto contexto, también. Los protagonistas vestidos de plateado están juntos, ¿qué más? El recado se agarra del sentimiento y de la ternura para recordarnos que Kisses es un buen regalo, más que un regalo físico, cariño.
Anunciante: Hershey’s
Categoría: Golosinas
En un escenario limpio y sin ninguna pretensión Snickers dibuja la escena de un jugador de baloncesto que se concentra tanto para encestar, en medio de una luz y una música ambiental de puro suspenso, que lo logra. Sin embargo, casi él mismo se va dentro de la cesta, y queda enganchado y colgado de ella. Surrealista, loco. En ese instante, cambia el tono del mensaje hacia lo absurdo, pero Snickers todo lo remedia, acompaña y entretiene. ¿Alguna mejor compañía?
Anunciante: Mars
Categoría: Golosinas
Con una pretensión más práctica y aterrizada, M&M plantea un escena en la que un M busca a otro M que se encuentra perdido. Recurre a tomas en movimiento, casi peliculescas, en las todos quedamos involucrados en el problema. Al final, sólo quieren invitar a jugar y a ganar. El motor del mensaje es lúdico y específico. Se nos olvidan que los puntitos de colores son ricos chocolates, pero nos refuerzan la complicidad y lealtad que un buen día construimos con ellos.
Anunciante: Mars
Categoría: Golosinas
