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Un elemento común es el liderazgo interno que promueve una cultura organizacional alineada con la estrategia de marca.
La transformación de los puntos de venta no solo representa una ventaja operativa, sino una necesidad estratégica para conectar con el consumidor del presente y del futuro.
Coca-Cola retomará un ingrediente histórico de su receta original como parte de una narrativa para impulsar los ingredientes naturales.
Empresas como Hershey’s, Kellogg’s, Pepsico y Sam’s Club están limpiando sus etiquetas en respuesta a la campaña ‘Make America Healthy Again’, que busca erradicar colorantes artificiales.
Durante 2016, se espera que los ingresos del e-commerce a nivel mundial, alcancen los mil 181 billones, según Statista; mientras que para 2019 esta cifra será más del doble al alcanzar los 3 mil 551 billones o el equivalente al 12,4 por ciento de todas las ganancias procedentes de ventas de retail, según eMarketer.
Para la industria de la mercadotecnia y publicidad en México, el 2015 fue un año muy desafiante que exigió hacer frente a diversas coyunturas económicas, mismas que se tradujeron en presupuestos menores y demandas de grandes resultados a corto plazo.
En la actualidad la ética es más que un valor necesario para fortalecer el branding de una empresa; hoy es un factor que incide de manera directa en el negocio.
Frente a audiencias cada vez más exigentes, la publicidad exterior hoy tiene que evolucionar de la mano de las nuevas tecnologías para ser algo más que un anuncio y convertirse en un recurso de utilidad para las audiencias.
Si bien todo está concentrado en digital, existen bemoles que las agencias deberán atender.
Digital será la herramienta obligada para las marcas en la nueva normalidad; sin embargo, no basta con tener una cuenta en las principales redes sociales.
La compra de medios estará cada vez más orientada a generar ventas y las agencias deberían atender esta demanda.
En la era post-coronavirus, las agencias de publicidad en el país se enfrentarán a grandes desafíos que pondrán sobre la mesa un abanico de oportunidades para entregar un nuevo y necesario valor a la industria creativa en medio de la crisis.
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