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Más allá de campañas creativas, la construcción de marca efectiva requiere coherencia estratégica y alineación de todos los mensajes, valores y experiencias de la marca.
Las empresas que no incorporan IA corren el riesgo de generar experiencias genéricas que reducen la fidelidad y el engagement.
La publicidad invisible refleja la adaptación de la industria a un consumidor más selectivo, informado y saturado de estímulos.
En el debate de la Reforma Electoral chocan dos visiones sobre el valor de la democracia. Elijamos la mejor.
En la actualidad, los hábitos de consumo en el país han cambiado por distintos factores, lo cual ha obligado a cientos de marcas de productos y servicios a cambiar y adaptarse al nuevo consumidor mexicano.
De acuerdo con datos de la consultora eMarketer, entre los años 2012 y 2016 la región se convertirá en una de las regiones de más rápido crecimiento en inversión publicitaria, respecto al resto del mundo, donde Europa vive un recesión y Estados Unidos presenta avanza de manera más lenta.
A pesar del crecimiento de la inversión publicitaria en medios como Internet, plataformas móviles e incluso la TV de paga, la televisión abierta extiende su reinado como el medio más utilizado en este rubro.
México continúa a la vanguardia como uno de los países con mayor demanda de congresos, ferias, convenciones y eventos organizados por empresas, gobiernos y asociaciones, con una oferta superior en 56 diferentes destinos, que van desde la propia Ciudad de México, playas como Cancún y Acapulco o ciudades coloniales como Querétaro y Guanajuato.
Si bien todo está concentrado en digital, existen bemoles que las agencias deberán atender.
Digital será la herramienta obligada para las marcas en la nueva normalidad; sin embargo, no basta con tener una cuenta en las principales redes sociales.
La compra de medios estará cada vez más orientada a generar ventas y las agencias deberían atender esta demanda.
En la era post-coronavirus, las agencias de publicidad en el país se enfrentarán a grandes desafíos que pondrán sobre la mesa un abanico de oportunidades para entregar un nuevo y necesario valor a la industria creativa en medio de la crisis.
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