En el mundo de la música moderna, el uso de menciones de marca en las letras de las canciones es cada vez más popular. Esta tendencia está teniendo un impacto tanto en esa industria como en la publicidad, ya que puede ser utilizada como estrategia de mercadotecnia.
El uso de menciones de marca en las letras de las canciones se ha convertido en una forma de mostrar el aprecio del artista por ciertos productos o servicios y llamar la atención sobre ellos.
Por ejemplo, en la canción “7 Rings” de Ariana Grande, la artista dice: “Vaya, gracias, lo acabo de comprar, lo veo, me gusta”. La letra es una referencia obvia a Tiffany & Co y las joyas de diamantes que venden.
Esta inserción de productos en la música se ha convertido en una poderosa herramienta para los anunciantes. Les permite llegar a una gran audiencia y se puede utilizar para crear conciencia de marca y lealtad. Al asociar una marca con un artista popular, se puede crear una imagen positiva y generar una conexión entre el artista y el producto.
El uso de menciones de marca en las letras de las canciones también tiene un impacto en la propia industria de la música. Al presentar marcas en sus canciones, los artistas pueden generar más ingresos de los que obtendrían de otra manera. Esto puede ser especialmente beneficioso para los artistas independientes que no tienen acceso a otras formas de marketing.
La letra de la nueva canción de Shakira habla de Twingo y Casio
Pero la estrategia de ganar dinero a partir de menciones de marcas no parecería ser el caso de la nueva canción que la colombiana Shakira lanzó este 11 de enero con el argentino Bizarrap.
Shakira, en la BZRP Music Sessions #53 –que logró más de 6 millones de reproducciones en las primeras horas de lanzamiento–, apunta más a burlarse de su ex marido, Gerard Piqué, que a tratar de monetizar con las marcas.
En unas de las estrofas de la nueva canción de Shakira, la colombiana dedica un “clara-mente” a Clara Chía, la actual novia de Piqué.
En la letra, Shakira la califica de “supuesto reemplazo” y utiliza las marcas de autos Ferrari y Renault Twingo y de relojes Rolex y Casio para describir la situación.
La letra dice así:
“Cero rencor, bebé, yo te deseo que te vaya bien con mi supuesto reemplazo.
No sé ni qué es lo que te pasó,
estás tan raro que ni te distingo.
Yo valgo por dos de 22.
Cambiaste un Ferrari por un Twingo.
Cambiaste un Rolex por un Casio.
Vas acelerado, dale despacio”.
En las redes sociales, como era de esperar, hubo mucha empatía por las marcas Twingo y Casio. Van algunos ejemplos.
Ferrari Twingo pic.twitter.com/cPRPtwlUZe
— TNT (@canaltnt) January 12, 2023
#RIPPIQUE le dió con todo !!!!
“Me dejaste de vecina a la suegra con la prensa en la puerta y la deuda en Hacienda”
“Las mujeres ya no lloran, las mujeres facturan”
“Tiene nombre de persona buena, clara-mente no es como suena”
“Cambiaste un Ferrari por un Twingo” pic.twitter.com/ebOQbNStcy
— Joceph (@J0CEPH) January 12, 2023
“Del amor al odio hay un paso
Por acá no vuelva’, hazme caso
Cero rencor, bebé, yo te deseo que te vaya bien con mi supuesto reemplazo
No sé ni qué es lo que te pasó
‘Tás tan raro que ni te distingo
Yo valgo por dos de 22
Cambiaste un Ferrari por un Twingo” pic.twitter.com/OBTgdTxXMD— Alejandra Oraa (@alejandraoraa) January 12, 2023
Casi toda la tendencia en Twitter en Colombia es la letra de la canción de @shakira con @bizarrap. Solo ella puede generar ese impacto, porque ahora Las Mujeres Facturan. #Shakira #Pique #Clara #ClaraChia #Casio #Rolex #Ferrari #Twingo pic.twitter.com/Fi4mZRTfYa
— German Burgos (@BurgosPeriodist) January 12, 2023
1. Shakira se cosifica y cosifica denigrando a la nueva pareja de su ex bajo la frase de “cambiar un Rolex por un Casio”. Somos humanas no objetos. No hay nada de empoderante en usar el morbo para ser ruin y machista con otra mujer porque ocupa tu lugar. Hay que saber irse. ? pic.twitter.com/kjeyGRWFtv
— Noor Ammar Lamarty | نور ⚖️ (@NoorAlamarty) January 12, 2023
Dirá Shakira lo que quiera, pero jamás salió un reloj Rolex con calculadora.
Casio: 1
Rolex: 0 pic.twitter.com/ik5KzVMzfe— Hugo Cedillo (@HugoCeMir) January 12, 2023
Shakira: “Cambiaste un Ferrari por un Twingo. Un Rolex por un Casio”.
Yo manejando un Twingo con un reloj Casio: pic.twitter.com/HYWGz6lmSw
— SPIDER (@SoySpider_) January 12, 2023
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