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Según datos del INEGI, la comunidad LGBTQ+ en México percibe que solo el 20 por ciento de las marcas son aliados.
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En redes se mostró cómo el Dr.Simi apoya ampliamente a la comunidad LGBTQ+ tras ondear una bandera.
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El 61 por ciento de personas que son parte de la comunidad LGBTQ+ compraría marcas que apoyan el movimiento.
El Dr.Simi siempre da de qué hablar, y en esta ocasión, captaron a su versión en apoyo a la marcha LGBTQ+, por lo que usuarios no tardaron en celebrar el momento en el que se puede ver al personaje de Farmacias Similares como algo especial entre ellos.
Al menos el 61 por ciento de las personas que se consideran dentro de la comunidad LGBTQ+ comprarían marcas que dicen ser aliados del movimiento social, mientras que señalan que solo el 20 por ciento de las marcas apoyan de manera significativa, de acuerdo a datos del INEGI.
En redes sociales comenzó a circular un video que ha generado múltiples reacciones por parte de los internautas, luego de que se mostrara cómo una botarga del Dr.Simi participó espontáneamente en una marcha del orgullo LGBTQ+ en México.
En las imágenes, se puede ver al icónico personaje de Farmacias Similares en medio del contingente, donde no dudó en tomar una bandera arcoíris y agitarla con entusiasmo.
La escena, además de volverse viral, despertó una oleada de comentarios positivos entre usuarios, quienes destacaron el gesto como una muestra de apoyo hacia la comunidad.
Muchos señalaron que este tipo de detalles ayuda a visibilizar y normalizar la inclusión desde distintos espacios, incluso aquellos que parecieran alejados del activismo, como una cadena de farmacias.
Aunque la empresa no ha emitido un posicionamiento oficial, el simple acto del personaje fue interpretado por algunos como una postura solidaria. En otros comentarios, también se recordó que en años anteriores Farmacias Similares ha participado con botargas en celebraciones del orgullo en distintas ciudades, reforzando la idea de que su símbolo más reconocido está cada vez más presente en causas sociales.
Para muchos, el Dr.Simi representa algo más que un personaje publicitario: se ha transformado en un símbolo cercano, empático y con capacidad de adaptarse a los sentimientos de la gente. Esta aparición en la marcha fue, para más de uno, una muestra más de cómo el marketing puede conectarse auténticamente con las emociones colectivas.
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LGBTQ+ y marcas
La relación entre las marcas y la comunidad LGBTQ+ ha evolucionado de manera significativa, pasando de menciones simbólicas a estrategias más sólidas de inclusión y representación.
Hoy, muchas empresas reconocen que apoyar a esta comunidad no solo es una cuestión ética y social, sino también una forma auténtica de construir vínculos con consumidores diversos que valoran la coherencia entre el discurso y las acciones de una marca.
Para lograrlo, el enfoque debe ir más allá de cambiar logos durante junio y extenderse a prácticas internas de equidad, representación en campañas y apoyo tangible a causas LGBTQ+ durante todo el año.
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El marketing inclusivo tiene el potencial de fortalecer la percepción de marca, generar lealtad y abrir nuevas audiencias, siempre que se base en la honestidad y no en el oportunismo.
Los consumidores actuales son cada vez más críticos ante el “pinkwashing”, por lo que la autenticidad y el involucramiento continuo son esenciales. Esto incluye desde contratar talento LGBTQ+ hasta colaborar con organizaciones especializadas y reflejar la diversidad real en mensajes, productos y experiencias.
Gillete
Un ejemplo relevante es el de la marca de cuidado personal Gillette, que en 2019 lanzó una campaña mostrando a un padre enseñándole a afeitarse a su hijo trans.
La acción generó conversación global, con opiniones divididas, pero reforzó el compromiso de la marca por reflejar la realidad de distintos tipos de masculinidad.
Con ello, Gillette demostró cómo el marketing puede ser un vehículo para visibilizar y normalizar experiencias diversas con respeto y empatía.
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