• Según Epsi, el 92 por ciento de consumidores se inclina más a productos que comparten nostalgia.

• Una joven rememoró su infancia tras encontrar las sandwicheras de Bimbo y encontró como algo especial.

• El 60 por ciento de los consumidores prefiere comprar algunos productos y servicios del pasado.

Una joven exhibió los coleccionables de Bimbo que ella conocía cuando era una niña, cuestión que impresionó a los internautas tras encontrarse las sandwicheras que a inicios de los años 2000 varios niños llevaban a la escuela, por lo que no tardó en mostrar su felicidad.

De acuerdo a Epsir, al menos el 60 por ciento de las personas prefiere comprar algunos productos que les recuerden momentos agradables de su pasado, mientras que el 92 por ciento reconoce que algunos productos tienen una nostalgia impresa en su interior.

Un video publicado en redes sociales volvió a encender la memoria colectiva de miles de personas, luego de que una joven compartiera el momento en que encontró uno de sus objetos más preciados de la infancia: las sandwicheras promocionales de Bimbo.

Estas piezas de plástico, populares a inicios de los 2000, venían decoradas con diseños temáticos como los Oloocons, personajes que marcaron a una generación, o figuras relacionadas con la selección mexicana de futbol.

Lo que parecía un simple redescubrimiento pronto se convirtió en una ola de nostalgia. En los comentarios, usuarios comenzaron a compartir sus recuerdos con estos productos, mencionando que solían usarlos para llevar su almuerzo a la escuela o que incluso los tenían guardados como colección.

Muchos coincidieron en que eran detalles que marcaban momentos especiales de su infancia, ligados a una marca que supo conectar con sus consumidores desde lo emocional.

Más allá de la anécdota personal, el video puso en evidencia cómo ciertos objetos tienen el poder de activar memorias profundas. En una época donde el marketing busca generar vínculos duraderos, este tipo de productos promocionales logran lo que pocas campañas actuales: convertirse en íconos afectivos.

Bimbo, sin proponérselo de forma directa, reafirmó su lugar en el imaginario popular como una marca asociada a lo familiar, lo cercano y lo entrañable.

@mepuedesoir Terminé recordando toda mi primaria🤍 #2000sthrowback #nostalgiacore #frutigeraero #fypシ #fyp ♬ aquatic ambience – slowed + reverb – Scizzie

Marketing de nostalgia.

El marketing de nostalgia apela a las emociones del consumidor trayendo de vuelta elementos del pasado que evocan recuerdos positivos, conexión emocional y familiaridad.

Esta estrategia ha ganado fuerza en una era donde la saturación de información y productos ha hecho que destacar en el mercado dependa no solo de la innovación, sino también del vínculo emocional que una marca puede generar.

La nostalgia activa una respuesta emocional poderosa que influye en la toma de decisiones, haciendo que los consumidores se sientan cómodos y confiados con productos o campañas que remiten a una etapa significativa de sus vidas.

Libro del día: Marketing en redes sociales

Las marcas aplican esta táctica al relanzar productos icónicos, reeditar empaques antiguos, recuperar jingles o personajes olvidados, o mediante colaboraciones que mezclan lo retro con lo contemporáneo.

Este tipo de marketing es especialmente eficaz entre generaciones que crecieron con ciertos referentes culturales, como los millennials, quienes hoy tienen un poder adquisitivo relevante y se sienten atraídos por las referencias visuales y auditivas de su infancia o adolescencia.

Pepsi

Un ejemplo exitoso es el regreso de Pepsi con su diseño retro “Pepsi Throwback”, que recuperó el logotipo y la fórmula con azúcar de caña que la marca usaba en décadas pasadas.

Esta edición especial apeló directamente a la memoria emocional de los consumidores y logró una respuesta positiva en ventas y en imagen, reforzando la conexión entre la marca y su historia compartida con los consumidores.

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