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Ante este encuentro, un recurso que destaca en el mercado de las ideas es el que tiene que ver con la forma como las marcas terminan sumando a creativos a este ejercicio.
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Estudios como el “WARC Rankings Creative 100/ Countries” consideran que dentro de América Latina, México es de los mejores países en hacer esto.
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Con el festival de Cannes Lions en puerta, la celebración de las ideas crece cada vez más no solo con este festival, también con encuentros los Premios Effie.
Cannes Lions celebra su edición 2023 y en la antesala de este encuentro de creativos se espera que la organización de este evento destaque por puntos clave, como el reconocer a marcas con programas de creatividad.
Esto nos permite ver un insight muy importante en creatividad y es que premiar campañas publicitarias es parte de un esquema de valor en el mercado, que vimos cuando Brasil, México y Colombia se convirtieron en los países más creativos de América Latina, según el “WARC Rankings Creative 100/ Countries”.
“Brasil fue nombrado el mercado publicitario más creativo de América Latina, habiendo acumulado 410,4 puntos en el ranking de creatividad presentado. Le siguieron México y Colombia, con 264,7 y 231 puntos, respectivamente. Brasil también se destacó en el escenario global, ubicándose después de Estados Unidos, el Reino Unido y Francia como el cuarto mercado publicitario más creativo del mundo”, explica Statista al presentar el estudio en exclusiva para suscriptores de la plataforma.
2023, un año de sorpresas
Cannes Lions presentó a AB InBev como su nuevo Creative Marketer of the Year para la edición 2023 y en la antesala de la celebración de este evento por celebrarse en junio, la convocatoria para inscribir piezas sigue abierta.
“AB InBev ha subido el listón una vez más e integrado una cultura que garantiza que el éxito continuo sea inevitable. Esta victoria contrasta con la tendencia y demuestra un compromiso continuo con la creatividad como motor del crecimiento”, explicó Simon Cook, CEO del festival.
La premiación de la cervecera como anunciante del año por segundo año consecutivo, dice reconocer la apuesta de la marca por el crecimiento sustentable de su negocio y dos aspectos destacabales, la reputación ganada con campañas creativas y la implementación de soluciones de marketing innovadoras.
Según los organizadores del festival, AB InBev inició un programa creativo de cinco años para mejorar sus entregables en campañas y estrategias de marketing, para poder incrementar sus números de negocio a partir de 2018 en que corrió este plan, que a la fecha le ha ganado 49 leones, entre ellos un Grand Prix y diez oros.
“Esto es realmente sin precedentes para ganar un premio tan prestigioso dos años seguidos. Es un testimonio de la creatividad en marketing de toda nuestra organización y el enfoque incansable en conectarse de manera significativa con los consumidores. Invertir en el crecimiento orgánico es nuestra prioridad número uno y este reconocimiento a la creatividad demuestra aún más nuestra excelencia en la construcción de marca”, explicó Michel Doukeris, CEO de Anheuser-Busch InBev.
Como el Festival de Cannes Lions se han impuesto una serie de insights que no podemos perder de vista en esta era de la celebración de la creatividad y la puesta en marcha de otros festivales como los Premios Effie, que en México han dejado un precedente muy importante de cómo ejecutar el reconocimiento a campañas valiosas, que han logrado destacar en el mercado.
Dicho esto es valioso ver el peso que se le pone a los festivales y cómo el reconocimiento de lo que se hace en estos escenarios de premiación detona por el valor que otorga a cada pieza premiada y no solo eso, el reconocimiento que se ofrece a las ideas y cómo se puede escalar a partir de las ideas premiadas a nuevos recursos creativos que buscan innovar en lo que se presenta en el mercado.
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