- En una de las campañas, Corona y DAVID Miami capturaron un eclipse solar como si fuera una rodaja de lima.
- En Brasil, la marca, de la mano de Grey, reservó un espacio aéreo para proteger la luz del sol en playas.
- Ambas campañas refuerzan su mensaje de marca natural y sustentable.
A pocos días de una nueva edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, cuyo comienzo está programado para el 16 de junio de 2025, dos iniciativas de la marca mexicana Corona están entre las que captan la atención de la industria global.
Se trata de “For Every Slice of Sun” y “Sun Reserve”, ambas desarrolladas por equipos creativos con vínculos en Brasil y Estados Unidos, y que reflejan una estrategia de marca alineada con el ADN natural y playero del icónico producto mexicano.
Estas dos campañas de Corona se encuentran entre las tres iniciativas más directamente vinculadas con América Latina dentro del listado de 53 piezas seleccionadas por el medio especializado Ad Age como potenciales ganadoras en Cannes Lions 2025.
Junto con “Plastic Blood”, de la marca OKA y la agencia DM9 en Brasil, conforman el núcleo latinoamericano de esta selección internacional.
Para confeccionar esta lista, el medio consultó a 30 de los máximos referentes creativos del mundo publicitario.
Entre ellos figuran perfiles de peso como Pancho Cassis (David), Javier Campopiano (McCann), Rafael Pitanguy (VML) y Tomás Ostiglia (LOLA MullenLowe).
Sus opiniones sirvieron como base para identificar las piezas más destacadas del último año por su originalidad, ejecución y capacidad de generar conversación.
Corona: “For Every Slice of Sun”
La primera de las campañas, “For Every Slice of Sun”, surgió como una respuesta ingeniosa al eclipse solar anular que tuvo lugar el 2 de octubre de 2024.
Bajo la dirección de la agencia DAVID Miami y con apoyo de equipos en São Paulo y Nueva York, Corona decidió aprovechar este fenómeno astronómico.
¿Cómo? Reinterpretando uno de sus rituales más reconocidos: acompañar la cerveza con una rodaja de lima.
Durante el eclipse, en el que la luna cubrió parcialmente el sol, se capturaron imágenes en tiempo real en distintos puntos del continente, incluyendo Brasil, Argentina, Chile, Uruguay y Hawái.
La idea consistió en alinear el disco solar, parcialmente oculto, con una botella de Corona, simulando que el sol funcionaba como la famosa rodaja de lima.
Para lograrlo, se convocó a un grupo de fotógrafos especializados en naturaleza, quienes contaron con apenas cinco minutos para obtener la toma perfecta.
La ejecución requirió meses de preparación logística y técnica: se evaluaron condiciones climáticas, ángulos de cámara y elevación solar.
El resultado fue una imagen que no sólo circuló intensamente en redes sociales, sino que también generó un aumento del 12% en pedidos a domicilio el mismo día del eclipse.
La publicación con la imagen del eclipse se convirtió en el contenido de producto más interactuado del año para la marca.
Tuvo 186 millones de impresiones y una aprobación del 96%.
Corona: “Sun Reserve”
La segunda campaña, “Sun Reserve”, parte de una problemática urbana cada vez mayor: la proliferación de desarrollos inmobiliarios en zonas costeras que bloquean la luz natural en las playas.
Para enfrentar esta situación, Corona lanzó la primera “reserva de sol” del mundo en una playa de Pernambuco.
El proyecto, ideado junto a Grey Brasil, consiste en arrendar terrenos frente al mar para limitar la altura de nuevas construcciones, garantizando que el sol continúe iluminando la arena.
Esta acción coincide con el centenario de la marca en 2025 y busca consolidar a Corona como un defensor del acceso libre y natural a los espacios al aire libre.
La idea no solo resguarda un paisaje característico, sino que introduce un concepto legal poco explorado: reservar espacio aéreo para fines ambientales y sociales. La marca planea replicar esta iniciativa en otros mercados, incluyendo Sudáfrica.
Creatividad natural
Ambas campañas de Corona coinciden en un enfoque que privilegia lo real frente a lo artificial.
En un momento en el que la inteligencia artificial domina las conversaciones sobre producción publicitaria, la marca eligió caminos opuestos: fotografías sin retoque digital y protección tangible del entorno natural.
¿Cómo les irá en Cannes Lions 2025? No lo sabemos, lo cierto es que según los 30 expertos consultados por Ad Age, están entre las candidatas.
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