México, D.F.- A la mitad de la espera de un posible Grand Prix para México en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes, es buen tiempo para recordar las percepciones de Yuri Alvarado, socio fundador de Alvarado Molina (AM), con respecto a la situación de la publicidad en nuestro país: “Hay que devolverle un poco de dignidad a la industria, eso pasa por hacer más lo creemos y lo que nos dice nuestra intuición. Si la industria cambia a cada instante es en cuestiones de forma, las de fondo permanecen, por eso es muy importante recuperar los buenos principios de este negocio que son simplicidad, claridad e impacto”.
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Con respecto a la selección de medios, Alvarado opinó: “A pesar de todo lo que se dice de los nuevos medios la mayor parte de la industria aún es bastante tradicional en su manejo de medios, aunque es verdad que cada vez vamos a ver un más de éstos, especialmente de internet. Priorizamos el pensamiento y una vez que tenemos la idea muy clara buscamos la combinación de medios ideal para transportarlo. Por encima de las disciplinas están las ideas”.
